從知情人士處獲悉，繼以3100萬元高價拍得“奧妮”后，立白又收購了上海一化妝品品牌“高姿”；之前在采詩任總經(jīng)理的李素磊則成為“高姿”品牌的負(fù)責(zé)人。隨后，立白發(fā)言人證實了該收購消息，但對具體的人事安排及收購細(xì)節(jié)就未作過多透露。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是立白第一次正式進入化妝品行業(yè)，但畢竟缺乏化妝品的操作經(jīng)驗，故對其發(fā)展前景表示有所保留。
立白證實收購已基本完成
對于立白收購上海高姿的傳聞，立白集團發(fā)言人許曉東表示，立白確實收購了上海的化妝品品牌“高姿”，目前收購工作已基本完成。他還表示，收購化妝品品牌是立白走“大日化”企業(yè)集團戰(zhàn)略的又一種嘗試。當(dāng)問及收購細(xì)節(jié)、收購后市場計劃及人事安排等問題時，他則表示該品牌運作才剛剛開始，所以具體的細(xì)節(jié)還不便透露。
據(jù)悉，去年10月，立白收購了天津市藍天集團股份有限公司，從洗衣粉挺進牙膏；之后以高價拍得“奧妮”商標(biāo)，從洗滌用品進入洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域；立白一系列的收購動作都在一步步地實現(xiàn)其“大日化”企業(yè)集團戰(zhàn)略。
不過，立白在護膚品、彩妝等領(lǐng)域則顯得有點資源不足。之前有消息指立白收購采詩，正式進軍化妝品界，但立白隨后即澄清這個消息純屬謠言，同時也透露立白確實有意涉足化妝品界，如果條件成熟，可能以收購已有品牌的方式來開啟立白的化妝品時代。
營銷專家馮建軍指出，目前洗滌用品行業(yè)的利潤空間越來越小，這就迫使洗滌用品企業(yè)轉(zhuǎn)型，而化妝品這一能支撐高利潤經(jīng)營的領(lǐng)域就成為轉(zhuǎn)型的主要方向。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為高姿產(chǎn)品面太窄成阻力
立白為什么會選擇高姿？許曉東告訴記者，立白收購高姿是雙方出現(xiàn)了相互合作的機會；而業(yè)內(nèi)人士則稱立白看中的是高姿原有的品牌形象。據(jù)該業(yè)內(nèi)人士陳先生介紹，高姿是活躍在一級市場的、僅有的國產(chǎn)品牌，“高姿是個難得的在一級市場開設(shè)專柜并有一定業(yè)績的國產(chǎn)品牌，比如在上海這個聚集眾多國際品牌的一級市場，高姿有不少專柜，在沈陽也有10多個專柜，其中在大部分百貨商場中的銷售額都能排進前十�！�
一個專注于洗滌用品的企業(yè)，能否順利進入化妝品？當(dāng)年專注于洗發(fā)水的飄影集團收購杭州護膚品牌“孔鳳春”后，就無太大市場動作，而這次立白收購“高姿”的前景則成為了業(yè)界關(guān)注的問題。
容納管理咨詢機構(gòu)合伙人、首席運營高劍鋒認(rèn)為，“高姿”目前所涵蓋產(chǎn)品的面太窄，立白要全面進入化妝品界還要做很多的工作，沒有達到通過收購一個品牌從而“短、平、快進入市場”的效果；而之前傳聞中的采詩則能達到這種效果。另據(jù)確切消息，原在采詩擔(dān)任總經(jīng)理并具有一定化妝品渠道和品牌操作經(jīng)驗的李素磊將出任“高姿”品牌的負(fù)責(zé)人，目前一系列的市場部署正在進行中。
|
