聯(lián)想的國(guó)際化進(jìn)程將又前進(jìn)一步。除9月14日將進(jìn)行的IEST2006國(guó)際電子競(jìng)技競(jìng)標(biāo)賽中國(guó)區(qū)總決賽外，近期還將在一系列的娛樂營(yíng)銷上做文章。
記者昨天了解到，在品牌形象宣傳上，聯(lián)想將有新的舉措，聯(lián)想近期將簽約一名新的體育明星，用于配合聯(lián)想奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃的全面鋪開。
據(jù)聯(lián)想內(nèi)部人士透露，聯(lián)想確實(shí)將要簽約一個(gè)國(guó)際性、世界級(jí)的明星代言人。聯(lián)想的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋到全球范圍，所以公司在選取大眾化消費(fèi)代言人的時(shí)候，會(huì)著重考察代言人的覆蓋面以及全球性、世界級(jí)的代言形象。選擇代言人，由聯(lián)想的品牌戰(zhàn)略所決定。到2008年，聯(lián)想在企業(yè)品牌層面上的所有形象代言人都會(huì)跟體育有一定關(guān)系。
其實(shí)，早在今年8月初，聯(lián)想集團(tuán)副總裁李嵐就曾對(duì)外表示，聯(lián)想計(jì)劃簽下更多的體育明星作為代言人，以配合聯(lián)想龐大的奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃。因此，聯(lián)想在每個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，都會(huì)簽下一位知名運(yùn)動(dòng)員，以拉動(dòng)品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的成長(zhǎng)。目前，聯(lián)想已經(jīng)簽約的體育明星包括小羅納爾多、申雪、趙宏博等。盡管對(duì)于具體人選，聯(lián)想沒有對(duì)外證實(shí)，但是業(yè)內(nèi)猜測(cè)，根據(jù)聯(lián)想的要求，這位國(guó)際明星很可能是劉翔或者姚明。
據(jù)記者了解，目前越來越多的IT廠商紛紛采用明星代言人的方式來提升產(chǎn)品的知名度。神舟、TCL簽約超女明星，IT營(yíng)銷朝著娛樂化的方向發(fā)展已成大趨勢(shì)。
TCL數(shù)碼事業(yè)部某高層向記者透露，在簽約張靚穎成為產(chǎn)品代言人之后，銷售額和產(chǎn)品知名度確實(shí)有所提升。
AMD也通過簽約徐靜蕾，以形象代言人這樣一種嘗試，全面提升AMD在中國(guó)的品牌知名度。
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