奢侈品牌也到青春時(shí)尚地淘金
高檔奢侈品牌在攻占了國貿(mào)、王府飯店等高端地帶后，又盯上了西單這樣的青春族淘貨寶地。記者發(fā)現(xiàn)，一些奢侈品牌的二線年輕“副牌”成為這些專賣店的主力。
3000元單品最好賣
記者在美美百貨看到，除了一進(jìn)門的BOSS、GUCCI這些頂級(jí)品牌，更多的是青春風(fēng)格的休閑品牌，其單品價(jià)格則多在3000至5000元，比如以牛仔材質(zhì)設(shè)計(jì)男女服裝的DIESEL、風(fēng)格變化多端的LIU.JO以及前衛(wèi)女裝patrizia pepe等。據(jù)了解，同樣走青春路線的Ermenegildo Zegna的副牌Z.Zegna和Versace的副牌JC Versace也將于本月末、下月初亮相。
“我們已將招商方向轉(zhuǎn)向青春休閑定位的奢侈品牌了�！泵烂腊儇涍@樣表示。企劃部工作人員告訴記者，不少奢侈品牌不看好西單地區(qū)客流的消費(fèi)能力。經(jīng)過半年經(jīng)營，美美百貨發(fā)現(xiàn)銷售靠前的品牌多為DIESEL這樣定價(jià)不低的青春休閑裝，商場也因此調(diào)整了定位。據(jù)了解，現(xiàn)在仍有不少青春風(fēng)格的高檔服裝品牌正在與商場接洽進(jìn)駐。
奢侈品市場亟需細(xì)分
有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著越來越多的奢侈品牌進(jìn)京，年輕化的高端品牌將逐漸舍棄國貿(mào)、王府飯店這樣的奢侈品傳統(tǒng)聚集地，轉(zhuǎn)而選擇進(jìn)駐西單、王府井的精品時(shí)尚百貨店。他們認(rèn)為，這是奢侈品牌主動(dòng)接近目標(biāo)顧客的表現(xiàn)。
有調(diào)查顯示，經(jīng)常消費(fèi)奢侈品的很多是月收入在5000元至1萬元之間的年輕人，而西單地區(qū)的高檔商場正好成為了這些年輕人奢侈品消費(fèi)的入門場所。另外，中國奢侈品市場憑借每年20%到30%的增長率，每年都吸引著大批奢侈品牌的涌入，市場亟待細(xì)分。北京傳統(tǒng)的幾家商場已難以滿足這種細(xì)分的要求，而西單將有望成為年輕定位奢侈品牌新的聚集地。
-什么是副牌
一般高檔奢侈品牌為迎合年輕人的需求都會(huì)設(shè)立休閑風(fēng)格的副牌，款式上符合年輕人的審美習(xí)慣，價(jià)格相對(duì)較低，往往成為年輕消費(fèi)族群奢侈品消費(fèi)的入門品牌。
這種青春風(fēng)格的奢侈品牌將會(huì)越來越多地出現(xiàn)在西單。
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