三個(gè)“1234”謀定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)斗方案

繪就“寧波，來了就歡喜”精彩文旅畫卷

應(yīng)建勇

各位媒體朋友：

　　大家下午好！今天我們召開新聞發(fā)布會(huì)，下面由我代表市文化廣電旅游局，介紹我們局里關(guān)于推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的一些謀劃和思考。

　　大家都知道，去年年初以來，從淄博燒烤到貴州“村BA”，從哈爾濱冰雪世界到天水麻辣燙，國內(nèi)文旅行業(yè)火爆大熱，各地群眾紛紛呼吁，希望本地文旅能夠破局出圈。對(duì)于我們寧波文旅部門來說，這既是巨大的挑戰(zhàn)，也是難得的機(jī)遇。如何應(yīng)勢(shì)而謀、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上？這就需要我們回答好怎么看、怎么謀、怎么干三個(gè)關(guān)鍵問題。

　　怎么看待當(dāng)前文旅大熱現(xiàn)象？我想，主要有三方面原因引起。一是新階段已至。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)已進(jìn)入新發(fā)展階段、正加快構(gòu)建新發(fā)展格局，在從全面小康邁向共同富裕和中國式現(xiàn)代化的新征程中，人們對(duì)美好生活包括優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求和向往越來越強(qiáng)烈。二是新消費(fèi)所需。新發(fā)展格局以國內(nèi)大循環(huán)為主體，內(nèi)需消費(fèi)、新型消費(fèi)所占權(quán)重逐步上升，對(duì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、提振文旅消費(fèi)提出更高的要求。三是新傳播所致。新媒體、短視頻時(shí)代，輿論熱點(diǎn)裂變式的傳播方式、指數(shù)級(jí)的傳播速度，容易造就一些城市階段性網(wǎng)紅，甚至有一些城市成為長(zhǎng)紅，這會(huì)進(jìn)一步引發(fā)網(wǎng)民市民、干部群眾對(duì)城市出圈的渴望和期盼。對(duì)此，我們一方面要有坐不住、等不起、慢不得的緊迫感，只爭(zhēng)朝夕、奮發(fā)有為，全力招徠“四海賓朋、八方來客”；另一方面，要有“亂云飛渡仍從容”的堅(jiān)定和清醒，要充分認(rèn)識(shí)到文旅高質(zhì)量發(fā)展，依靠的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，這需要我們緊緊聚焦、綿綿用力、久久為功。

　　怎么謀劃寧波文旅未來發(fā)展？我們深刻理解文化是日用而不覺的價(jià)值觀念和行為方式，立足寧波文化資源稟賦，打造“文化強(qiáng)國，寧波有戲”文化品牌，回答好“我是誰”；深刻理解文明是人類改造世界的物質(zhì)成果和精神成果的總和，立足寧波8000年海洋文明史，打造“海洋文明，寧波起源”文明品牌，回答好“我有什么”；深刻理解文旅是人們對(duì)詩和遠(yuǎn)方的美好向往，立足中國旅游開篇地的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，打造“中國旅游，寧波開篇”文旅品牌，推出“寧波，來了就歡喜”全新旅游形象口號(hào)，回答好“我用什么吸引你”，以文化、文明、文旅“三文”品牌和“寧波，來了就歡喜”推動(dòng)寧波文旅構(gòu)建框架、彰顯特色、提升能級(jí)。

　　怎么推動(dòng)寧波文旅高質(zhì)量發(fā)展，力求破局出圈？具體來說，我們謀劃了3個(gè)“1234”的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)斗方案。

　　第一個(gè)“1234”，是謀定推動(dòng)寧波文旅高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略方向。錨定1個(gè)愿景，打造“中國卓越文旅城市”；梳理2張清單，正面清單明確干什么、負(fù)面清單解決歷史遺留問題；念好“謀、落、督”3字訣，謀好思路、抓好落實(shí)、形成閉環(huán)；實(shí)施“項(xiàng)目大攻堅(jiān)”“指標(biāo)大爭(zhēng)先”“供給大改革”“全員大比武”4大行動(dòng)，全面推進(jìn)各項(xiàng)工作。

　　第二個(gè)“1234”，是謀定“供給大改革”的戰(zhàn)術(shù)打法。一是樹立1個(gè)“破局出圈”的目標(biāo)。拓寬視野、更新路徑、迭代打法，積極打造文旅爆點(diǎn)、爆款、爆品。二是抓好“人才人力與安全安防”2大保障。以人才人力為牽引、以安全安防為基座，帶出隊(duì)伍精氣神、戰(zhàn)斗力，抓好政治安全、廉政安全、文物安全、生產(chǎn)安全。三是打響“文化強(qiáng)國，寧波有戲”“海洋文明，寧波起源”“中國旅游，寧波開篇”文化、文明、文旅“三文”大品牌。四是做強(qiáng)宣傳、資源、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)4大板塊，四個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)。

　　第三個(gè)“1234”，是謀定四輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)斗計(jì)劃。需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，從需求側(cè)、供給側(cè)、宣傳側(cè)三側(cè)發(fā)力，構(gòu)建宣推、資源、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)四大體系，完成十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。一是創(chuàng)新宣傳推廣。重點(diǎn)實(shí)施“叫響寧波文旅品牌”行動(dòng)，線上傳播與線下推廣并重，央媒省媒與網(wǎng)媒自媒聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)手段與數(shù)智技術(shù)協(xié)同，煥新方式、放大聲量，以寧波文旅不斷增長(zhǎng)的“粉絲數(shù)”助力提升城市形象的“能見度”。二是實(shí)施資源存量“四提”、增量“四新”兩大行動(dòng)。以全市陸域1萬平方公里、海域1萬平方公里為基底，構(gòu)建“一城兩山三海”全域大景區(qū)體系，“一城”即寧波這座歷史文化名城，“兩山”即翠屏山、四明山，“三海”即推進(jìn)“海港”“海岸”和“海上”資源開發(fā)。在大景區(qū)體系框架下，加快推動(dòng)旅游景區(qū)“提質(zhì)”、鄉(xiāng)村旅游“提效”、海洋旅游“提速”、品牌創(chuàng)建“提標(biāo)”，串聯(lián)打造“寧波十景十線”“明州十景十線”，培育千萬級(jí)核心大景區(qū)6家、建設(shè)高品質(zhì)特色景區(qū)20家，推出“微精”示范點(diǎn)項(xiàng)目300個(gè)，打通三江口至東錢湖水上精品游線。同時(shí)，積極謀劃一批新項(xiàng)目、打造一批新線路、建設(shè)一批新空間、布局一批新場(chǎng)景，通過主動(dòng)補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈，培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。三是推出“寧波有戲”“寧波起源”“寧波開篇”三大系列主題活動(dòng)。“寧波有戲”立足寧波文化資源稟賦，精準(zhǔn)提煉時(shí)代化、特色化文化符號(hào)，推出“音樂寧波”“書香寧波”“影視寧波”“戲劇寧波”“非遺寧波”系列活動(dòng)。“寧波起源”深入挖掘?qū)幉êＱ笪拿髌鹪�、河海融匯、港通天下的文明特質(zhì)，謀劃“同一條運(yùn)河” 2024年中國大運(yùn)河杭甬對(duì)話、“海陸絲路時(shí)空對(duì)話展”、“走進(jìn)翠屏山·探訪中華海洋文明母親山”等重大活動(dòng)。“寧波開篇”緊扣“5·19中國旅游日”等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦開游系列活動(dòng)、亞洲海洋旅游大會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)。四是制定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域四大專項(xiàng)行動(dòng)。統(tǒng)籌實(shí)施產(chǎn)業(yè)政策研究、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析、項(xiàng)目招引推進(jìn)、市場(chǎng)主體培育四大專項(xiàng)行動(dòng)，以文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量供給撬動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)、助推經(jīng)濟(jì)大盤。

　　怎么干好全年工作？我們將使出洪荒之力、保持滿血狀態(tài)，全年12個(gè)月月月拼、周周拼、日日拼，日有所進(jìn)、勇猛精進(jìn)，努力推動(dòng)寧波文旅高質(zhì)量發(fā)展，繪就“寧波，來了就歡喜”的精彩畫卷。