江東區(qū)政府副區(qū)長、家博會組委會副秘書長周少華
第九屆中國國際家居博覽會(以下簡稱家博會)定于2011年4月8日至11日和2011年7月8日至11日分春、夏兩期在寧波舉行。本屆家博會由中國輕工業(yè)聯合會、寧波市人民政府主辦，中國輕工業(yè)展覽中心、江東區(qū)人民政府、寧波市科協(xié)、寧波市建委、寧波市貿易局承辦，江東區(qū)貿易局、寧波華博會展公司等單位執(zhí)行承辦。目前，家博會各項籌備工作已基本就緒。
一、家博會概況
本屆家博會共設標準展位5500個，展覽面積11萬平方米。其中定于2011年4月8日至11日舉辦的第九屆中國家博會春季展啟用寧波國際會展中心7個展館，設標準展位3300個，展覽面積6.5萬平方米，展品涵蓋家居上、中、下游產業(yè)，分房地產、廚房、衛(wèi)浴、太陽能、建材、家裝、家具、家飾等八大展區(qū)，同期舉行第十五屆寧波房地產展示會、2011寧波建筑裝飾材料博覽會和2011寧波家具博覽會；定于2011年7月8日至11日舉行的家博會夏季展為第九屆中國家博會家具展，涵蓋整個家具產業(yè)鏈，設展位2200個，展覽面積4.5萬平方米，除細分家具、廚柜、地板、家裝、建材等五大展區(qū)外，還將繼續(xù)特設“家飾展區(qū)”，將高端家飾用品納入家博會夏季展，為投資者、高端消費者搭建服務平臺。
家博會是中輕聯的重點會展項目，是國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)旗下的寧波第一個成員，是寧波市和江東區(qū)的重大經貿活動，是中國家居產業(yè)國家級年度標志性盛會，是中央行業(yè)權威和地方產業(yè)優(yōu)勢互補的生動體現，是中央級機構和行業(yè)協(xié)會與寧波市、江東區(qū)聯動發(fā)展會展業(yè)的科學實踐，在業(yè)內具有較大影響力。
本屆家博會以“品牌家居、品質生活”為主題，以“關注民生、引領產銷、塑造品牌”為宗旨，著力打造家居產業(yè)資本、資源、資訊的大平臺，為家居產業(yè)轉型升級和引導消費、擴大內需作出積極的貢獻。
二、家博會各項籌備工作基本就緒
經過精心打造和培育，家博會品牌影響力穩(wěn)步提升，對家居產業(yè)的“品牌塑造、形象宣傳、合作貿易、信息交流、技術交易”五大平臺功能日益顯著，促進了城市品質和生活品味的提升，家博會走出了一條跨越式發(fā)展的道路。會展業(yè)是現代科學技術與經濟發(fā)展的晴雨表，對“調整結構、開拓市場、促進消費、加強合作、擴大出口、推動發(fā)展”等六大方面發(fā)揮重要的作用。家博會重質量、強服務、講實效的良好品牌形象為家博會贏得了信譽、贏得了市場，家博會深受業(yè)界青睞。
(一)家博會招展工作全部結束
1、春季展展位全部落實，品牌企業(yè)參展踴躍。
我們以積極的心態(tài)、堅定的信心和有效的舉措，扎實應對金融危機后宏觀調控政策的變化，取得了良好的成效。目前家博會春季展3300個展位已全部落實，參展的大企業(yè)多、知名企業(yè)多、品牌企業(yè)多，名、特、優(yōu)、新、高產品和環(huán)保低碳型、智能型產品在參展單位和產品中的比重逐步提高，展品的全國化、國際化色彩強，共有來自美國、英國、法國等十幾個國家和北京、上海、浙江等二十幾個省市、地區(qū)的2000多個家居品牌參展。
在上游房產板塊，吸引了萬科、中海、綠城、雅戈爾等全國30多家知名房地產企業(yè)參展，參展樓盤50多個，有10多個山東、海南等外省的樓盤參展，家博會區(qū)域房產營銷中心的功能進一步提升。在所有參展樓盤中，商業(yè)與住宅樓盤參展比例達到1:3。而參展的住宅樓盤基本呈現出了中小套型、普通住宅為主的格局，90平方米以下住宅占38.7%，90-140平方米之間的住宅占45.2%，140平方米以上住宅占16.1%。因此，本屆家博會能夠更好地滿足不同消費者置業(yè)和投資需求，家博會的服務性、導向性將進一步增強，家博會的便民、利民特色進一步凸現。
在中游參展產品中，中外著名品牌紛紛參展。國外知名品牌有德國西門子電器，美國科勒潔具、摩恩龍頭、美標衛(wèi)浴、英國莫卡電器等；中國大陸知名品牌有廣東美的電器、恒潔衛(wèi)浴、大自然地板、寧波歐琳廚柜等；東易日盛、南鴻、十杰等各大家裝企業(yè)踴躍參展，中游展品的檔次進一步提升；香港皇朝家私、明清居紅木、百強家具、曲美家具等使下游展品精彩紛呈。
2、家博會夏季展招展工作進展良好，50%展位被申訂。
(二)招商工作富有成效
家博會始終將招商工作視為家博會質量和效果的“生命線”。組委會綜合運用模糊招商與精確招商相結合的舉措，一方面充分運用傳統(tǒng)的模糊招商措施，在報紙、電臺、電視臺、網絡、戶外載體等媒體投放廣告；另一方面根據行業(yè)最新發(fā)展的要求，加大精確招商手段的使用，著力建立對家博會各展區(qū)產品有需求的采購商和觀眾的數據庫，確保家博會實效。組委會積極籌建“寧波財富俱樂部”，助推家博會實效提升。據分析，寧波約有50萬名對投資、理財、收藏和高端消費有需求的人群，通過建立寧波財富俱樂部，建立起上述人群的數據庫，將有效溝通這些消費者和供應方，服務家博會的房地產、高端家居產品等展區(qū)。
通過以上方式及商務外交、對口展會平臺、專業(yè)市場等多元化渠道，本屆家博會的招商工作富有成效。已有百安居、沃爾瑪、歐倍德、宜家、家德寶、家樂福等20余家國際連鎖超市集團確認參會。美國、俄羅斯、英國、德國、澳大利亞等國家和港、澳、臺地區(qū)的家居貿易企業(yè)，以及上海、杭州、南京、海南、廣東、福建、武漢等地房地產、建材、家居企業(yè)將到會參觀、采購。
(三)展會操作更趨規(guī)范，各項展務工作提早規(guī)劃落實
家博會品牌漸趨成熟，家博會的運作規(guī)范化、專業(yè)化程度也日益提升。目前組委會和專業(yè)運作企業(yè)華博會展公司已經按照《家博會操作手冊》的要求，逐項落實招展、招商、市場合作、接待、形象設計、宣傳推廣等十六個工作領域的各項工作；為展商全面服務的《家博會參展指南》早在1月初就編印完成并寄發(fā)展商手中；家博會期間所需各種證件已經設計、制作完成；包括家博會展館的內外環(huán)境布置、導視系統(tǒng)等在內的展館整體VI設計已經完成，并將有條不紊地進行操作；家博會中英文會刊已經完成編印；組委會和華博會展公司聯合創(chuàng)建的“會展陽光服務中心”經過7年的打造，已成為寧波市和江東區(qū)兩級“青年文明號”示范崗，這也是我市唯一的會展青年文明號示范崗，將繼續(xù)設在家博會現場，提供便利展客商和百姓的服務，變被動服務為主動服務。
(四)宣傳推廣、氣氛營造工作全面、深入鋪開
我們廣泛開展同中央、省、市新聞媒體和各專業(yè)媒體的多元化合作，切實加強家博會宣傳推廣工作，報紙、電臺、電視、網站等傳媒都有家博會的宣傳信息。高速公路、營業(yè)場所、公交車站和寧波市區(qū)都已設置家博會宣傳標語。在逐步提升家博會影響力的同時，組委會更加注重寧波周邊市場的產業(yè)互動和消費需求，通過投放廣告、派專人派發(fā)展會贈票、請柬和快報等多種有效方式，滿足潛在客戶的需求，拓展家博會市場鏈，促進周邊市場家居供需互動。
(五)各項活動扎實推進
按照簡約、務實的原則，本屆家博會的主要活動內容分為展覽和活動兩個板塊，以展為主，其它活動的開展遵循“依托家博會、服務家博會、提升家博會”的原則。本屆家博會主要活動內容如下：
一是舉辦2011城市前沿論壇。該論壇以“品質城市•品質地產”為主題，定于4月8日下午在寧波喜來登酒店舉行，將有知名房地產企業(yè)負責人、產業(yè)專家等出席。
二是舉辦信息發(fā)布會。有《2011中國家居產業(yè)發(fā)展白皮書》，《2000年—2010年寧波市房地產業(yè)回顧與展望》和《2000年—2010年寧波市品質樓盤地圖》�！栋灼酚尚袠I(yè)專家圍繞國際經濟發(fā)展趨勢、家居產業(yè)發(fā)展要求和市場需求編輯而成，對行業(yè)的發(fā)展具有一定的指導意義�！痘仡櫯c展望》和《樓盤地圖》，全面回顧21世紀第一個十年寧波房地產業(yè)發(fā)展狀況，是寧波房地產歷史的一個階段性總結。
三是圍繞推出精品、培育品牌、溝通供需的思想，依據國家有關標準，評選推薦中國家博會綠色家居產品。
四是按照倡導低碳裝修、環(huán)境友好、資源節(jié)約、創(chuàng)新實效的原則，評出中國家博會優(yōu)秀展臺設計布置獎，引導企業(yè)科學參展。
各項活動籌備工作已全面展開，進展良好。
三、本屆家博會的主要亮點
(一)延伸產業(yè)鏈
本屆家博會在產業(yè)鏈上取得良好的延伸。今年，組委會順應市場發(fā)展趨勢、順應消費者的需求，對家居產業(yè)上游的房地產業(yè)、中游的建材、家裝業(yè)和下游家具業(yè)的資源進行整合和再開發(fā)，新增了理財、家庭配飾等行業(yè)領域的展示區(qū)域，“大家居”格局基本成形，給參展企業(yè)帶來更大的商業(yè)回報�？傮w上，本屆家博會展品涉及了建筑業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)、信息產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)，產業(yè)鏈龐大，關聯度極高，基本上體現了國民生活質量的產業(yè)形態(tài)。目前在中國，能夠完整展現家居產業(yè)全貌的，只有家博會。
(二)創(chuàng)新服務鏈
在服務展客商方面，模糊招商與精確招商相結合，是本屆家博會的創(chuàng)新舉措。一是在報紙、電臺、電視臺、網絡、戶外載體等媒體投放廣告，用傳統(tǒng)的方式進行模糊招商；二是深化、細化“會網刊書盟”“五輪驅動”的會展運營模式，服務展客商；三是籌建“寧波財富俱樂部”。這是本屆家博會創(chuàng)新出來的精準招商舉措。通過建立50萬余名寧波對投資、理財、收藏和高端消費有需求的人群的數據庫，將有效地服務家博會的房地產、高端家居產品等展區(qū)；四是開辟“家博會工程裝修項目對接洽談區(qū)”，為精裝修住宅、酒店式公寓、在建酒店等各類有裝修需求的單位和家博會參展商安排一對一對接洽談，提供供需雙方溝通、洽談的最佳平臺。上述服務舉措，將助推家博會實效提升。
(三)拓展市場鏈
家博會是中國輕工業(yè)聯合會核心會展項目，聚集了中央部委、行業(yè)協(xié)會和地方政府等優(yōu)勢資源，了解行業(yè)情況，知曉企業(yè)需求，在幫助企業(yè)強化品牌支撐、開辟國內外市場，增加國內有效供給等方面，發(fā)揮出越來越重要的作用。參展企業(yè)除了通過家博會進行產品交易外，還發(fā)展新老客戶關系，尋求合作伙伴，展示企業(yè)發(fā)展形象，進行信息交流，參與行業(yè)發(fā)展研討等。本屆家博會期間，將有國內外的家居貿易企業(yè)到會參觀、采購，市民朋友進場參觀、消費。預計專業(yè)觀眾將在去年3萬余名的基礎上增加8—10%，這將有助于家居企業(yè)進一步拓展市場，有助于進一步擴大內需。
(四)引領趨勢鏈
通過經年的沉淀、積累和創(chuàng)新，家博會品牌優(yōu)勢越來越突出。目前，家博會整體上達到了較高的國際專業(yè)水準，代表了國內同行業(yè)展會的最高水平，是全球第五大、中國第一大家居產業(yè)旗艦展。第九屆家博會匯集了國內外眾多品牌企業(yè)和特色產業(yè)集群參展，展品代表了行業(yè)最新成果和最高水平，品牌企業(yè)成為了展會的主角。同時，“2011城市前沿論壇”、《2011中國家居產業(yè)白皮書》等高端論壇的舉辦和權威信息的發(fā)布，權威人士、行業(yè)專家為家居產業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新出招，現場為家居業(yè)同行解讀產業(yè)發(fā)展背景、趨勢等，凸顯家博會高端性、前瞻性和引領作用。
(五)滿足需求鏈
第九屆家博會集中展示了家居產業(yè)上游房地產業(yè)、中游建材、家裝業(yè)和下游家具、家飾用品業(yè)，反映了現階段國內外家居產業(yè)的發(fā)展。同時，門類齊全的展品也滿足了不同消費者的消費額需求，給予他們多元、一站式的消費服務。例如建材行業(yè)，本屆家博會展品就有衛(wèi)浴潔具、衛(wèi)浴龍頭、瓷磚墻磚、淋浴房、整體櫥柜、廚房電器、地板、門窗、涂料、電工等近20個系列產品，裝修所需的建筑材料，應有盡有。
一年之計在于春，4月的寧波，正是安居置業(yè)的好時節(jié)。我們堅信，在家博會組委會各相關部門的通力協(xié)作下，在大家一如既往的關注、努力和支持下，第九屆中國家博會定將再創(chuàng)新高！
編輯： 賴小惠糾錯：171964650@qq.com
