北京奧運經(jīng)濟(jì)研究會副會長杜巍給深企指點商機(jī)
不烙“中國印”照樣開發(fā)奧運禮品
【本報訊】(深圳商報記者蘇海強姚正華)深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會日前舉辦“開發(fā)奧運禮品研討會”，北京奧運經(jīng)濟(jì)研究會副會長杜巍向深圳禮品企業(yè)挖掘奧運禮品商機(jī)開出了獨家“藥方”。
杜巍認(rèn)為，目前中國在奧運禮品開發(fā)方面尚處于萌芽階段。盡管北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃已于2003年9月1日正式啟動，北京目前也已設(shè)立10個特許奧運禮品銷售點，然而，現(xiàn)在已經(jīng)投入市場的特許產(chǎn)品并不多。杜巍說，奧運會會徽、吉祥物、名稱和形象都屬知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范疇，企業(yè)未經(jīng)許不能將與此相關(guān)的圖案和文字印上產(chǎn)品。奧運會贊助商、供應(yīng)商和奧運禮品的入門門檻相當(dāng)高，僅取得北京奧運會“中國印”標(biāo)識的使用權(quán)就要1000萬元人民幣，單此就將至少90%的國內(nèi)禮品生產(chǎn)企業(yè)擋在了門外。
目光不要囿于特許禮品
杜巍說，國內(nèi)的禮品生產(chǎn)企業(yè)對奧運禮品概念的理解過于狹隘，多局限在獲取奧運標(biāo)識的使用權(quán)上，而忽視對我國民族傳統(tǒng)禮品的推廣。
那么，怎樣挖掘奧運禮品開發(fā)商機(jī)？杜巍給深圳的禮品生產(chǎn)企業(yè)提出了幾條切實可行的建議。
杜巍提醒，廠商應(yīng)該學(xué)會把握奧運禮品開發(fā)的規(guī)律，拓寬自己的設(shè)計思路。貼有奧運標(biāo)識的禮品銷售范圍主要集中在徽章、吉祥物等幾大類，并沒有企業(yè)想象的那么廣。因此，生產(chǎn)廠商不能將眼光死盯在“中國印”等奧運標(biāo)識上。不用這些標(biāo)識，企業(yè)照樣能夠開發(fā)奧運禮品。從其他國家開發(fā)奧運禮品的經(jīng)驗來看，帶有濃郁的民族文化特色產(chǎn)品更受游客歡迎。
杜巍認(rèn)為，國內(nèi)的禮品企業(yè)也可以借鑒這種做法，如杭州絲綢、云南掛毯等地的特色產(chǎn)品就有望加入奧運禮品大軍。再有，我國有眾多的名山大川、風(fēng)景名勝、歷史古跡，北京新建的11個個性化奧運場館，都可以做成模型或拍成圖案印成紀(jì)念章和體恤衫。
多在設(shè)計創(chuàng)新上下功夫
杜巍提醒，禮品企業(yè)應(yīng)在研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)新上多下功夫，既要內(nèi)容創(chuàng)新，也要形式創(chuàng)新。杜巍說，雅典奧運會禮品開發(fā)商將吉祥物做成對、將徽章做成套、同種禮品根據(jù)不同類型消費者做成不同規(guī)格不同型號不同價位等做法，就是一種創(chuàng)新。這樣，游客如只買其中一個就會留下遺憾，促使他們加大購買量，不同口味的消費也會各買所需。
切忌偷工減料
杜巍告誡，企業(yè)要充分重視禮品的質(zhì)量，不要為了降低成本省工省料。企業(yè)要多生產(chǎn)精品，不要怕價高沒人買。雅典奧運會的禮品商就很注重這一點，他們銷售的布藝吉祥物沒有掉毛和開線的情況，而且不管怎樣擠壓都不會被壓扁變形。
希望深圳企業(yè)成為最大贏家
杜巍認(rèn)為，與國內(nèi)其他城市相比，深圳工藝禮品廠家云集，在中國禮品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的歷史較長，深圳臨近香港、澳門，占盡地理優(yōu)勢，能迅速把握國際禮品市場動態(tài)，在奧運禮品開發(fā)方面優(yōu)勢最大。他說，深圳1990年北京亞運會紀(jì)念章和中國最早的帶防偽標(biāo)志的禮品均出自深圳。杜巍希望深圳禮品企業(yè)成為開發(fā)2008北京奧運會禮品的最大贏家。
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