韓浩月：如何抵抗“倍速時代”

　　韓浩月

　　近日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，28.2%的網(wǎng)絡視頻用戶不按原速觀看，00后尤其青睞倍速功能，使用比例達39.6%。

　　有觀點認為，倍速觀看，與當代社會普遍的“時間焦慮”一拍即合，甚至成為一種生活方式。

　　“倍速時代”，長視頻為用戶提供了多種選擇，在是否打開彈幕、是否只看某一演員的片段、是否點擊購買劇中人服飾等方面，充滿服務意識。觀眾手中的鼠標，仿佛掌握了更多主動權，只是，這種權力的存在，對于觀眾與長視頻生產(chǎn)者雙方來說，沒有讓情況變得更好，而是顯而易見地變壞。

　　長視頻提供倍速按鈕，甚至鼓勵用戶倍速觀看，這是因為在平臺看來，用戶的觀看，只是提供了一種數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的多寡，又決定了作品收益的高低。對于平臺來說，用戶只要完成了“刷劇”，就是最大的成功，至于用怎樣的眼光和什么樣的評判標準，不是那么重要。

　　好劇是讓人不舍得快進的，只有差劇才會跳躍著看，也不會有損失感，而且，當用戶對倍速觀看形成了依賴，以后就算面對好劇，也時不時會產(chǎn)生要快進的沖動，這對人的深度觀賞、閱讀、體驗能力，是一種破壞。

　　美國會員訂閱制的流媒體播放平臺Netflix，深刻地知道用戶黏性的重要性，因此在全球用戶那里，留下了該平臺只出產(chǎn)好劇的印象。最近推出的《魷魚游戲》，在全球有1.42億家庭觀看，而Netflix高漲的營收數(shù)字也表明，只有不被倍速的作品，才是一家視頻內(nèi)容提供商獲得持久關注的關鍵。

　　用戶采取倍速觀看，是正當?shù)臋嗔ΑＴ陔娨暀C還是客廳中心的時候，遇到不喜歡的作品，換臺就是最嚴厲的批評。而如今，倍速觀看也具備了批評的特征，倍速越快，用戶對于該長視頻的評價就越低，平臺只有把倍速觀看當成一種“羞辱”，才會有動力去制作吸引觀眾慢下來、安靜去欣賞的好作品。

　　一些觀眾養(yǎng)成倍速觀看的習慣，是平臺引導的結(jié)果，更是內(nèi)容低質(zhì)化的結(jié)果。不要怪觀眾缺乏耐心，是包括長視頻在內(nèi)的諸多內(nèi)容，沒有讓人產(chǎn)生耐心的質(zhì)量與吸引力。平臺想要真正贏得用戶的喜愛，不妨嘗試把倍速按鈕取消，寧可承受被用戶“換臺”的風險與損失，也要拿出優(yōu)質(zhì)好作品，去吸引用戶注意力。