肖成/文
目前，《中國紅歌會》全國總決賽揭幕戰(zhàn)已經(jīng)打響，來自“中國紅歌會12強”選手們充滿激情的演唱以及節(jié)目組成功的運作，讓唱紅歌成為夏日熒屏的一道風(fēng)景。據(jù)之前索福瑞收視報告顯示，《中國紅歌會》前10場的平均收視率排名全國第七，其中6月27日、28日播出的比賽場次更是取得了同一時段收視全國第三的佳績。然而，比之《中國紅歌會》聲勢日漲的收視率，諸如《快樂女聲》等選秀節(jié)目則乏善可陳，原本靠它坐收收視寶座的芒果臺如今恐怕也將之視為“雞肋”。
在此，筆者并不想贊揚一方而貶低一方去宣導(dǎo)什么，也不想去糾結(jié)在娛樂背后深藏的種種。在日益注重受眾的今天，跳出節(jié)目本身，放到收視率這一角力場，或許能夠看到更多的“風(fēng)景”。
幾乎每個欄目都會將收視率視為生命線，因為在堅硬數(shù)字的背后往往是節(jié)目組賴以生存的廣告收入。但或許為了收視率太過于心力交瘁，央視名嘴崔永元才會將之形容為萬惡之源，有些電臺工作的人甚至談收視率色變。
收視率往往帶來單向度的掠奪，無論《中國紅歌會》還是《快樂女聲》的創(chuàng)辦都是始于對觀眾需求正面反饋，之后的節(jié)目運作更是隨著觀眾口味的變化而調(diào)整。在此時，電視節(jié)目顯然扮演著既引導(dǎo)又附庸的角色，而這種迎合觀眾的態(tài)度，有時恰恰成為娛樂文化大行其道的現(xiàn)實土壤。畢竟，自然性的需求是人作為動物最為本能的渴望。追逐達人，攝取新潮，玩轉(zhuǎn)八卦，這些淺易達到的愿望，通過大眾傳媒的放大，往往會把一代人對于娛樂的理解推向充滿桎梏的小舟上，當面對大風(fēng)大浪時，坐在上面的人們往往是驚愕茫然。而這也是許多選秀節(jié)目之所以屢屢被人為庸俗化的根源。
因此，娛樂節(jié)目的出路不在于將娛樂進行到底，而在與另辟蹊徑尋找一條嚴謹娛樂的道路�？觳褪降奈幕M帶來的只能是一頓喧嘩，沒有營養(yǎng)的激情滿足，會將人們與現(xiàn)實生活越拉越遠。娛樂至上，娛樂至死，以收視率為名的娛樂，也終將會被日益成熟的觀眾所拋棄，曾今瘋狂一時的偶像劇現(xiàn)已成為眾人討伐的對象，跟風(fēng)辦起來的《我型我秀》、《絕對唱響》等選秀節(jié)目早已偃旗息鼓了，無不證明了這點。
文化創(chuàng)新是當下的絕對熱詞，對于娛樂選秀節(jié)目來說，創(chuàng)新也是保證收視率的不二法門�！吨袊t歌會》是一檔娛樂節(jié)目，但又不完全完全是娛樂元素，它自創(chuàng)辦六年來始終將紅歌與主流的文化觀相結(jié)合，引領(lǐng)人們創(chuàng)造積極、向上的精神氛圍。更為難能可貴的是它在不斷地創(chuàng)新，從賽制的優(yōu)化調(diào)整到“3+25”評審概念的重磅出擊，從不分階層、不分民族的廣納熱愛紅歌的大氣到鼓勵才華橫溢的參賽選手自創(chuàng)歌曲，不斷地推陳出新讓觀眾眼前一亮，大飽眼福。而與之同為娛樂節(jié)目的《快樂女聲》卻因為缺乏改變，少有創(chuàng)新，只能是日漸沒落了。
說到底，收視率只是一個表象突出的統(tǒng)計現(xiàn)象，它對于評判節(jié)目好壞的作用相當有限。唯有穿透數(shù)字背后的迷霧，認清這個時代文化的潮流，堅定有品位的價值操守。做娛樂能夠做出有教養(yǎng)娛樂的范兒，才能立于收視率中，而又超脫收視率之上。