|
這是淡季。俗話說(shuō)“七死八活九回頭”的淡季。然而，7月28日、29日兩天， “天一商圈”總營(yíng)業(yè)額突破1.5億元。
銀泰百貨7月28日、29日兩天總計(jì)完成銷售2200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)130%，環(huán)比增長(zhǎng)180%。
第二百貨商店7月28日、29日兩天的銷售額超過(guò)500萬(wàn)元，比平時(shí)雙休日分別增長(zhǎng)了1.2倍和1.3倍，其中服裝、黃金珠寶的銷售最好。
新華聯(lián)商廈上周末的銷售額創(chuàng)下了7月以來(lái)的最高紀(jì)錄，7月28日~8月1日商廈實(shí)現(xiàn)銷售519萬(wàn)元，同期增幅72%。
東方商廈購(gòu)物節(jié)期間的銷售額，與去年同期相比增幅超過(guò)40%，與上周環(huán)比增長(zhǎng)100%，其中二樓紳士精品館男鞋區(qū)銷售額增幅達(dá)到120%。
南苑鞋城購(gòu)物節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)40%。
……
四家家電賣場(chǎng)的銷售額也有驚人的增長(zhǎng)。
這一切，造就了甬城商界前所未有的淡季商業(yè)奇跡，而這一切的源頭，是因?yàn)?月28日，浙江首個(gè)購(gòu)物節(jié)——— 2007’寧波·海曙購(gòu)物節(jié)的啟動(dòng)。
7月28日~8月3日，這是一段將永遠(yuǎn)銘記在寧波商界人士心中的日子。在這段日子里，浙江省首屆購(gòu)物節(jié)——— 2007’寧波·海曙購(gòu)物節(jié)成功召開，在甬城掀起了一場(chǎng)席卷全城的購(gòu)物狂潮。
市民因此得到實(shí)惠，商家因奇跡般的銷售數(shù)據(jù)而集體改變淡季無(wú)商機(jī)的慣性思維，有關(guān)部門對(duì)這種“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的模式表示認(rèn)可，并決定將此模式繼續(xù)推廣。
市民：感謝政府舉辦購(gòu)物節(jié)
市民李小姐在這次購(gòu)物節(jié)中收獲頗豐。她拎著搜羅來(lái)的裙子，開心地告訴記者：“以前寧波各商場(chǎng)夏裝打折基本集中在8月中下旬，今年有了購(gòu)物節(jié)，所有海曙區(qū)的商場(chǎng)都統(tǒng)一提前打折，買的夏裝大多還沒(méi)斷碼，樣子也時(shí)鮮，算算日子，起碼還能再穿2個(gè)月的當(dāng)季貨，實(shí)在是太合算了�！�
王先生則對(duì)購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的方便非常欣賞。他表示，以前過(guò)了商場(chǎng)年中慶，各商家的活動(dòng)就很零散，現(xiàn)在購(gòu)物節(jié)期間，把各個(gè)商場(chǎng)的活動(dòng)都有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，給希望一次性購(gòu)足的懶人們提供了方便。
商家：集體改變慣性思維
購(gòu)物節(jié)給了我們一個(gè)啟示，沒(méi)有淡季的市場(chǎng)，只有淡季的思想———對(duì)于商家而言，購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的不只是奇跡般的淡季銷售數(shù)據(jù)，更重要的是對(duì)其營(yíng)銷戰(zhàn)略上的啟發(fā)。
“七死八活九回頭”幾乎是句魔咒，讓每個(gè)商場(chǎng)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人都對(duì)購(gòu)物節(jié)持觀望態(tài)度。新華聯(lián)商廈店長(zhǎng)黃群立向記者坦言，購(gòu)物節(jié)開始前，商場(chǎng)方面對(duì)購(gòu)物節(jié)的成功不抱太大希望，認(rèn)為淡季根本就無(wú)法創(chuàng)造購(gòu)物高潮，很有可能只是個(gè)走過(guò)場(chǎng)的“自造節(jié)日”。但是事實(shí)證明，這種購(gòu)物節(jié)模式是成功的，群聚效應(yīng)的力量是巨大的，幾乎讓人喜出望外。黃群立表示，希望今后購(gòu)物節(jié)能繼續(xù)辦下去，政府最好能在夏、秋、冬三個(gè)季節(jié)各組織一次購(gòu)物節(jié)，為商家和消費(fèi)者提供機(jī)會(huì)。
“每年的七八月都是商場(chǎng)淡季，因?yàn)樘鞖馓珶�，這個(gè)時(shí)候出門購(gòu)物的顧客不多，購(gòu)物節(jié)的出現(xiàn)打破了這種局面，在夏天也創(chuàng)造了一個(gè)購(gòu)物高潮�！钡诙儇浬痰曦�(fù)責(zé)人也對(duì)這次購(gòu)物節(jié)的效果表示認(rèn)可。
五星電器的郭總也表示，商家必須明確洞悉市場(chǎng)淡季需求，抓住需求，努力創(chuàng)造銷售，提高銷售業(yè)績(jī)，徹底改變淡季營(yíng)銷思想。
政府：購(gòu)物節(jié)模式將繼續(xù)沿用
海曙區(qū)貿(mào)易局局長(zhǎng)周京波表示，海曙區(qū)是寧波的中心商貿(mào)商務(wù)區(qū)，進(jìn)一步提升海曙區(qū)的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力，對(duì)于提高寧波城市整體品位與綜合實(shí)力，具有不可估量的作用。本次購(gòu)物節(jié)的成功印證了海曙區(qū)的商貿(mào)實(shí)力，購(gòu)物節(jié)除了讓商家和消費(fèi)者都得到實(shí)惠外，也為今后海曙區(qū)引進(jìn)新的高端品牌，提高整體商貿(mào)實(shí)力做好鋪墊。
如今寧波海曙區(qū)的商貿(mào)已經(jīng)呈現(xiàn)出“溢出”狀態(tài)，高端品牌蜂擁而至，都想在這個(gè)風(fēng)水寶地?fù)碛凶约旱囊幌�，與此同時(shí)，現(xiàn)有業(yè)態(tài)則呈擴(kuò)散之勢(shì)，在海曙區(qū)天一商圈培育成熟了以后，向?qū)幉ǜ鱾�(gè)商業(yè)副中心衍生。因此海曙區(qū)購(gòu)物節(jié)的輻射能力也不容小覷。周局長(zhǎng)表示，希望經(jīng)過(guò)幾年努力后，周邊縣(市)、區(qū)以及浙東地區(qū)如舟山等地的居民也能成為購(gòu)物節(jié)的目標(biāo)顧客群，今后政府部門將致力于將其打造為寧波一年中最盛大的商貿(mào)盛會(huì)，使寧波成為浙東時(shí)尚之都。
|