搜狐體育訊體博會在繼承中創(chuàng)新：發(fā)揚傳統(tǒng)精華，注入全新活力

　　面臨奧運，體博會在繼承傳統(tǒng)精華的基礎上又進行創(chuàng)新、注入新的元素。

　　傳統(tǒng)內(nèi)容——體育用品、體育器材類展示的規(guī)模不斷擴大，參展企業(yè)達到近1000家，匯聚國內(nèi)外體育品牌達3000多個。這其中不乏阿迪達斯、美國迪斯尼運動、百事運動、喬山國際、鄧祿普、斯伯丁、韓國JNB等國際知名品牌和李寧、安踏、紅雙喜、英派斯、好家庭、泰山風格等國內(nèi)著名品牌。體博會的展覽面積更達到10萬平方米，國際標準展位達4500個。

　　本屆體博會將推出一個全新的板塊。為推動奧運經(jīng)濟的大發(fā)展，在體博會期間特舉辦“2007年國家體育總局體育營銷資源推介會”。屆時，中國奧委會市場開發(fā)委員會將攜手國家體育總局的網(wǎng)球、水上、籃球、手曲棒壘、體操、游泳、乒羽、射擊射箭、田徑、冬季、航電模、氣功等運動項目管理中心，27個中國單項運動協(xié)會面向社會各界全方位展示我國體育營銷資源——從熱門賽事到知名運動員，從金牌國家隊到與奧運同行的活動，將囊括奧運前夕在中國舉辦的國內(nèi)外大中型體育賽事和中國國家隊運動員、各單項運動協(xié)會的所有體育營銷資源。

　　整個推介會將由會議推介和展覽展示兩部分組成， 5月16日下午將在成都市中心的銀河王朝酒店舉辦國家體育總局體育營銷資源綜合推介會，國家體育總局、國際奧委會、北京奧組委相關領導將出席會議；5月17日在緊臨體博會展場的成都世紀城嬌子國際會議中心舉行網(wǎng)球、籃球、乒乓球、羽毛球、帆船帆板、賽艇、皮劃艇、摩托艇、滑水、潛水、極限、滑冰、滑雪、冰球等項目專項推介會。同時從5月17日到5月20日，在體博會1號館最顯眼位置設置了中國奧委會市場開發(fā)委員會和27個單項運動協(xié)會的聯(lián)合展臺。

　　本次推介會屆時將匯集各省市體育局、項目運動管理中心、從事體育營銷的各大中介機構、公關公司、國際奧委會TOP合作伙伴、北京奧組委合作企業(yè)、亞運會中國體育代表團合作伙伴以及已經(jīng)與各單項協(xié)會合作和即將與體育合作的潛在企業(yè)，將成為2006年體育無形資產(chǎn)開發(fā)領域的一次重要盛會。

　　體育產(chǎn)業(yè)：有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的全方位整合

　　本屆體博會一方面仍是一個集品牌展示、訂貨交易、信息交流、項目洽談為一體的多功能展會，繼續(xù)稟承為企業(yè)“擴大市場份額、樹立品牌形象”的參展目標，讓中國體育用品品牌貼近中國市場、走向國際市場。另一方面，“2007年國家體育總局體育營銷資源推介會”已成為第20屆中國國際體育博覽會的重要組成部分，是體博會歷史上首次對體育無形資產(chǎn)進行整合、包裝和集體展示。

　　從中可以看出，歷經(jīng)20載的體博會正在經(jīng)歷轉型，從單純的有形資產(chǎn)展示轉向兼顧無形資產(chǎn)的雙方面開發(fā)。體博會將不僅僅是體育用品的展示，還將成為展現(xiàn)各類體育資源的大舞臺。

　　企業(yè)的共贏平臺：尋找合作伙伴，走向國際舞臺

　　縱觀目前我國的體育產(chǎn)業(yè)，一方面，體育用品等有形資產(chǎn)正在加速發(fā)展，2007年2月5日，中國體育用品聯(lián)合會與世界體育用品聯(lián)合會合作，在德國慕尼黑召開了以“合作、發(fā)展”為主題的全球體育用品業(yè)聯(lián)誼會。國家體育總局副局長、中國體育用品聯(lián)合會主席王鈞向來自有關體育用品行業(yè)組織的官員和國內(nèi)外體育用品知名企業(yè)和經(jīng)銷商代表以及德國媒體介紹了中國國際體育用品博覽會是國際品牌商進入中國建立營銷網(wǎng)絡、尋求合作伙伴的最佳途徑。同時，本著了解企業(yè)需求，拉近市場和體育用品企業(yè)的距離的原則。政府將注重市場化、專業(yè)化的引導，為企業(yè)經(jīng)營提供高水平全方位的平臺。

　　另一方面，奧運臨近，體育營銷資源等無形資產(chǎn)已成為眾商家最為青睞的營銷手法。企業(yè)正苦于尋找合適的體育資源，感到有價值的體育資源越來越緊缺。然而更多精彩賽事又因缺乏宣傳和包裝而鮮為人知。因此，體育營銷資源推介會將在賽事和企業(yè)之間搭建溝通的橋梁，尋找共贏的模式。在這千載難逢的時刻，如何乘奧運東風，抓住歷史機遇，成功搭乘體育營銷快車。又如何領悟體育營銷之手法，既不盲目從眾，又能獨樹一幟，在奧運經(jīng)濟的浪潮中，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的雙豐收，這也是舉辦體育營銷資源推介會的重要目的之一。

　　政府的重要舉措：貫徹服務理念，抓住奧運契機促進經(jīng)濟騰飛

　　本次推介會也是對2007年國內(nèi)體育資源全方位的盤點和推介；是國家體育總局為發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)、推動奧運經(jīng)濟的重要舉措。隨著08年的來臨，奧運會已不僅僅是一場體育盛會，它已成為關系經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要平臺。我國相關政府部門也明顯意識到了這點，并以一種開明而又積極的姿態(tài)為中國體育產(chǎn)業(yè)服務，并致力于打造更合適的體育資源營銷平臺和體育品牌的發(fā)展平臺。

　　隨著2008年的臨近，中國體育、中國體育產(chǎn)業(yè)甚至中國經(jīng)濟都將面臨著百年不遇的契機。在這一大環(huán)境下，相關政府部門本著為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務的原則，為廣大多年支持體育事業(yè)發(fā)展的企業(yè)搭建更便捷的營銷平臺；為廣大多年從事體育宣傳的媒介朋友介紹更全面的賽事信息；為廣大多年致力于體育商業(yè)化運作的經(jīng)紀朋友搭建更廣泛的交流平臺；將把這些資源全方位的推向市場。作為首屆官方正式舉辦的體育營銷資源推介會，將稟承“超越時空的資源共享，專注體育的營銷盛會，目標集中的項目展示，騰飛企業(yè)的強勁動力，合作雙方的共贏舞臺”五大運作理念，全面致力于發(fā)展我國體育市場化和商業(yè)化運作的大舞臺。