語不久前，在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(CES)落下帷幕，CES是世界上規(guī)模最大、水平最高和影響最廣的消費類電子產(chǎn)品展覽會。互聯(lián)網(wǎng)在這次展會中再次扮演了重要的角色，超過百萬的國內(nèi)數(shù)碼發(fā)燒友通過網(wǎng)絡參與了此次盛會。網(wǎng)上展會與傳統(tǒng)展會相比有何優(yōu)勢？網(wǎng)上展會能否在將來取代傳統(tǒng)展會？針對這些問題，光明日報邀請了IDG中國區(qū)執(zhí)行副總裁徐洲、北京創(chuàng)意佳展覽公司總經(jīng)理聶赫宣以及通訊電子產(chǎn)品專家王利帆就此進行了探討。

　　網(wǎng)上展會好處多

　　主持人：我對去年11月在北京舉行的汽車展記憶猶新，那次展會不僅一票難求，而且展館內(nèi)擁擠不堪。我想看的車前更是人頭攢動，別說拍照，想看到車輪子都很難。

　　王利帆：我現(xiàn)在很少去展會現(xiàn)場，又費時又費力。國外的最新技術動態(tài)，我都是通過互聯(lián)網(wǎng)觀看展會視頻了解到的。通過網(wǎng)絡，不僅可以更清楚細膩地了解到產(chǎn)品的規(guī)格和性能，還能夠在線咨詢技術細節(jié)，甚至下定單。

　　徐洲：利用網(wǎng)絡的虛擬空間進行展覽和貿(mào)易活動，在歐美發(fā)達國家已經(jīng)是一種非常普遍的現(xiàn)象。目前，美國已經(jīng)有98%的企業(yè)將電子商務應用到企業(yè)的市場經(jīng)營活動中，有72.4%的企業(yè)接受過網(wǎng)上展會服務。

　　聶赫宣：對參展企業(yè)來說，網(wǎng)絡會展也是“好處多多”。企業(yè)可以事先了解到目標觀眾和目標市場。很多觀眾在參觀展會以前，會預先參觀虛擬展會并在進入虛擬展會時注冊用戶信息，企業(yè)可以根據(jù)瀏覽者的提問、要求了解市場需求。同時還可以減少現(xiàn)場觀眾，有利于實施針對性宣傳。

　　徐洲：以往的展會只要買票即可參觀，有時甚至是免費的，這樣就弄得整個展館擁擠不堪。而網(wǎng)上有了虛擬展會以后，只是出于好奇、并不想進行交易的參觀者，也可以從網(wǎng)上得到體驗和滿足。相反，企業(yè)預期的目標消費者則會依然來到現(xiàn)場；此外，網(wǎng)上展會可以擴大企業(yè)影響，延長展會效果，便于會后補充了解和跟蹤聯(lián)系客戶。

　　王利帆：對于參展商來說，網(wǎng)上展會不受展位大小的限制，可以大量展示產(chǎn)品并隨時更新自己的展品。對于參展觀眾來說，也沒有地域限制，只需有一臺連上網(wǎng)的電腦，哪怕你想了解地球另一端的某個展會有哪些新產(chǎn)品，也可以瞬間即達。這種優(yōu)勢可以將世界各地的信息高度集合，實現(xiàn)資源共享。

　　透過網(wǎng)絡看世界

　　徐洲：以往一些大型展覽會雖然吸引了很多觀眾，可是由于天氣惡劣、交通不便、時間緊迫、費用昂貴等諸多因素的限制，觀眾往往只能“望展興嘆”。而網(wǎng)上展會卻消除了這些限制，觀眾可以自由地選擇合適的時間，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看適合自己口味的各類展覽。

　　主持人：和許多數(shù)碼發(fā)燒友一樣，我也是通過互聯(lián)網(wǎng)參與了此次CES展會，并在第一時間了解到中國參展軍團獲得了展會唯一官方媒體《TWICE》評出的“消費電子領先品牌”獎項。這是否意味著中國消費電子行業(yè)作為一個整體，已經(jīng)被海外媒體以及客戶所接納？

　　徐洲：我們可以把這次評選看成是一個中國參展軍團的集體亮相。因為參加CES的中國展商每年都在增加，2006年已達數(shù)百家之多，其中不乏一些重量級廠商，如海爾、海信、聯(lián)想、TCL、康佳、長虹、廈華、夏新等。在2007年，中國企業(yè)能夠在CES展期間獲得這個最重要的獎項，的確吸引了全世界的目光。

　　王利帆：中國消費電子產(chǎn)品憑借著在生產(chǎn)、制造方面的強大優(yōu)勢，再加上整體成本較低，最終成就了產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。這種迅猛發(fā)展不僅構成中國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，同樣在全球范圍內(nèi)促使“中國制造”也在逐步向“中國品牌”轉(zhuǎn)化。

　　聶赫宣：很多國內(nèi)網(wǎng)友都是通過互聯(lián)網(wǎng)，在第一時間了解到中國參展軍團獲得此次大獎的消息。能夠得到在消費電子行業(yè)國外權威媒體的肯定，將為中國消費電子產(chǎn)品被國外消費者接納打下良好的基礎。

　　主持人：通過互聯(lián)網(wǎng)上的展會視頻，我看到很多外國人圍在中國企業(yè)的展臺前詢問，似乎他們對中國的消費電子產(chǎn)品很有興趣。

　　徐洲：可以說，中國的消費電子產(chǎn)品已經(jīng)完全融入了西方社會。2006年5月，最新一期世界品牌500強排行榜上，海爾居于第89位，其在全球30多個國家建立了本土化的設計中心、制造基地和貿(mào)易公司。在美國排名第一的BestBuy家電連鎖店，海信品牌的液晶電視已經(jīng)和SONY、三星等產(chǎn)品擺在了一起；在南非，海信電視占據(jù)15%以上的市場份額，成為當?shù)劁N量第一品牌。剛剛發(fā)布系列手機新品的四川長虹，更是在歐美擁有“華人手機第一品牌”的美譽。而自TCL重組湯姆遜彩電業(yè)務和阿爾卡特手機業(yè)務以來，已在全球45個國家和地區(qū)設有銷售組織。

　　社會認可尚需時日

　　主持人：以前的網(wǎng)上展會只是作為調(diào)節(jié)企業(yè)參展熱情與解決展位不足之間矛盾的一種解決方案，但現(xiàn)在的網(wǎng)上展會已表現(xiàn)出越來越強的獨立性。尤其是對一些以外貿(mào)客戶為主的展覽來說，網(wǎng)上展會似乎更是潛力無限。

　　聶赫宣：網(wǎng)上展會這個說法，在展覽行業(yè)倒也并不新鮮。不過，大多只是利用新聞、圖片、視頻等形式制作一個專門的網(wǎng)頁，讓受眾群體能更方便快捷地了解到展會的相關信息。

　　王利帆：目前，完全站在展覽行業(yè)的高度，將各個行業(yè)、各類主題、規(guī)模不一的展會集中到一個網(wǎng)站上來，同時將招展、參展、觀展、產(chǎn)品供求、貿(mào)易往來都同時在線實現(xiàn)，建成專業(yè)深入、行業(yè)寬泛、規(guī)�？捎^的網(wǎng)上展會，國內(nèi)還是鳳毛麟角。

　　徐洲：一個好的網(wǎng)上展會應該具備舒適的參觀環(huán)境、有序的參觀路線，通過多角度的欣賞和透視展廳，提前了解展覽的布局，聽虛擬解說員單獨為你講解產(chǎn)品信息等特點，這些將為觀眾帶來最佳的參觀效果。

　　王利帆：另外，如果對某一產(chǎn)品有特殊興趣，觀眾應該可以通過網(wǎng)絡方便地搜索到相關產(chǎn)品的信息，馬上下載到有關資料，甚至試用。

　　聶赫宣：網(wǎng)上展會沒有時間和地域限制，可實現(xiàn)全天候展覽，而且低成本、高效率。但目前國內(nèi)的網(wǎng)上展覽還處于萌芽狀態(tài)，很多網(wǎng)絡展覽會都是以傳統(tǒng)展覽的延伸和增值服務的形式出現(xiàn)，因此，獨立的網(wǎng)上展覽還需要培育。而傳統(tǒng)展會和網(wǎng)絡展會嫁接一定會給我國的展覽市場帶來全新的增長點，這是毋庸置疑的。