首屆中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)將于2007年8月28-30日在上海浦東展覽館舉行，展出面積約8000平方米。該展會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)承辦。

　　與行業(yè)其它以招商為目的的展會(huì)不同，該展會(huì)除了為企業(yè)提供招商的平臺(tái)，更極力將“創(chuàng)新”進(jìn)行到底。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程明顯加快，世界新科技革命發(fā)展的勢(shì)頭更加迅猛，一系列新的重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明，正在以更快的速度轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，深刻改變著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的面貌�？茖W(xué)技術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和維護(hù)國(guó)家安全的主導(dǎo)作用更加凸顯，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新兩個(gè)環(huán)節(jié)，我國(guó)的紡織產(chǎn)業(yè)都較薄弱，為了實(shí)現(xiàn)全面突破，在紡織行業(yè)“十一五”規(guī)劃中就著重強(qiáng)調(diào)了科學(xué)技術(shù)的貢獻(xiàn)率，要大力發(fā)展新材料和先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)五年攻關(guān)，為全行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力在2015或2020年達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，全面提高紡織工業(yè)的質(zhì)量、創(chuàng)新和快速反應(yīng)能力，全面提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　順應(yīng)“創(chuàng)新”的大勢(shì)，中國(guó)國(guó)際針織展將在展會(huì)上展示新技術(shù)、新產(chǎn)品，發(fā)布新趨勢(shì)，引領(lǐng)企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)。

　　新技術(shù)集體亮相

　　回顧針織行業(yè)發(fā)展的歷史，我們不難看到，正是由于市場(chǎng)需求和廣大消費(fèi)者的需要，拉動(dòng)針織行業(yè)走上技術(shù)進(jìn)步與科技創(chuàng)新之路。

　　過(guò)去，由于人們生活水平較低，對(duì)針織產(chǎn)品及面料功能的要求不高，針織產(chǎn)品以內(nèi)衣“老三件”為主，對(duì)于面料縮水率等并無(wú)高標(biāo)準(zhǔn)要求。隨著人們生活水平的逐步提高，廣大消費(fèi)者對(duì)針織產(chǎn)品提出了越來(lái)越高的要求，舒適、健康、時(shí)尚日益成為針織產(chǎn)品的發(fā)展方向，于是越來(lái)越多的新型纖維面世，比如大豆蛋白纖維、竹纖維、牛奶纖維等。

　　大豆蛋白纖維是以大豆為原料，提取植物球蛋白并經(jīng)紡絲制成的新型再生植物蛋白纖維，具有羊絨般的手感，真絲般的光澤及無(wú)可比擬的舒適性，服用性能極為優(yōu)越；竹纖維是中國(guó)繼大豆蛋白纖維之后又一種由我國(guó)科技工作者獨(dú)立研制開(kāi)發(fā)，并投入生產(chǎn)的新型再生纖維素纖維。以竹纖維為面料生產(chǎn)的針織品因其天然抗菌性、舒適性、滑爽透氣性等優(yōu)良性能受到眾多消費(fèi)者的青睞，開(kāi)發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品是當(dāng)前紡織領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

　　牛奶纖維的原料是從液態(tài)牛奶制成奶制品后的奶粕中提取的，經(jīng)過(guò)一系列處理后制成牛奶長(zhǎng)絲或短纖維。這種面料質(zhì)地輕盈、柔軟、滑爽，具有特殊的生物保健功能。它富含保濕因子，能保養(yǎng)與改進(jìn)皮膚膚質(zhì)，是內(nèi)衣的上佳面料。另外，竹炭纖維、甲殼酯纖維等新型纖維近來(lái)也都紛紛登場(chǎng)。

　　盡管新型纖維層出不窮，但由于上下游產(chǎn)業(yè)鏈缺少緊密聯(lián)系的紐帶，新型纖維的市場(chǎng)推廣似乎不盡人意。曾經(jīng)有新型纖維生產(chǎn)企業(yè)家向記者坦言，與下游企業(yè)合作的路太艱難，不知道如何尋找到愿意嘗試新型纖維的下游企業(yè)。

　　中國(guó)國(guó)際針織展專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了新功能展示區(qū)，最新的針織新材料集體亮相，在充分地展現(xiàn)自我的同時(shí)，與更多的下游企業(yè)零距離接觸，有效地促成上下游產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作，從而使這些新材料在終端產(chǎn)品上發(fā)揮出更大的威力，為針織行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)揮更大的作用。

　　新產(chǎn)品爭(zhēng)先登場(chǎng)

　　在本次展會(huì)上“保健功能紡織品”將閃亮登場(chǎng)。

　　隨著人們生活需求和文化水平的日益提高，著裝理念起了本質(zhì)的變化。服裝對(duì)于人們來(lái)說(shuō)早已超出了單純的穿著和保暖的功能，穿出健康成為人們更高的追求，具有保健功能的服裝引起了人們足夠的關(guān)注。具有保健防病、抗菌護(hù)膚等健身效果的功能型服裝；安全衛(wèi)生、無(wú)毒無(wú)污染的環(huán)保型服裝等,都是消費(fèi)者對(duì)紡織行業(yè)新的要求。

　　中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)正是看到保健功能服裝的廣闊前景，與中國(guó)保健協(xié)會(huì)共同在展會(huì)上推廣“保健功能紡織品”。屆時(shí)，抗紫外、抗紅外、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、導(dǎo)電、抗菌功能紡織品等將一一亮相展會(huì)。

　　為了使“保健功能紡織品”得到更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)還將與保健協(xié)會(huì)共同完成“保健功能紡織品”標(biāo)準(zhǔn)的制訂與檢測(cè)，積極推動(dòng)輔助醫(yī)療用紡織品在商場(chǎng)的銷(xiāo)售。

　　新趨勢(shì)樹(shù)流行風(fēng)向標(biāo)

　　我國(guó)針織行業(yè)發(fā)展較晚，但近20年來(lái)，隨著我國(guó)紡織行業(yè)的不斷擴(kuò)大，針織產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。作為紡織業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一，如今針織業(yè)已逐漸成為一個(gè)較大的行業(yè)，在我國(guó)的紡織產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要的位置。針織產(chǎn)品由原來(lái)內(nèi)衣產(chǎn)品發(fā)展到豐富的各類(lèi)針織服裝產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)衣、T恤、休閑裝等，還包括毛針織產(chǎn)品和用在家用紡織品上的經(jīng)編織物。在行業(yè)不斷發(fā)展過(guò)程中，盡管各種門(mén)類(lèi)的針織產(chǎn)品形成了各自的流行趨勢(shì)發(fā)布，但作為針織行業(yè)整體的流行趨勢(shì)發(fā)布卻是千呼萬(wàn)喚終未出。

　　流行趨勢(shì)發(fā)布的國(guó)際慣例通常是利用相關(guān)權(quán)威專(zhuān)業(yè)展會(huì)的平臺(tái)，紗線、面料、服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)與發(fā)布早已為業(yè)界所熟悉，同時(shí)也成為設(shè)計(jì)師理念、企業(yè)生產(chǎn)乃至商家訂貨的重要依據(jù)。

　　在本屆中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)期間，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)將首次發(fā)布“中國(guó)針織流行趨勢(shì)”，這無(wú)疑將是我國(guó)針織行業(yè)的一個(gè)重大里程碑事件，從此針織行業(yè)將有了自己的流行風(fēng)向標(biāo)。

　　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)新市場(chǎng)

　　經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過(guò)程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變，已從過(guò)去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，以此抓住消費(fèi)者的注意力，改變消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)型態(tài)的變遷息息相關(guān)，隨著科技、信息產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，人們的需求與欲望，消費(fèi)者的消費(fèi)型態(tài)也相應(yīng)的受到了影響。

　　為了及時(shí)適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)的變化，針織企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，實(shí)行多元化營(yíng)銷(xiāo)模式，才能提高對(duì)市場(chǎng)的控制力。

　　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)就是市場(chǎng)的突破口

　　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)乃從一個(gè)主題出發(fā)并且所有服務(wù)都圍繞這個(gè)主題，這些“體驗(yàn)”和“主題”并非隨意出現(xiàn)，而體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)人員所精心設(shè)計(jì)出來(lái)的。營(yíng)銷(xiāo)人員不再孤立的去思考一個(gè)產(chǎn)品(質(zhì)量、包裝、功能等)，要通過(guò)各種手段和途徑(娛樂(lè)、店面、人員等)來(lái)創(chuàng)造一種綜合的效應(yīng)以增加消費(fèi)體驗(yàn)。

　　體育運(yùn)動(dòng)品牌“浩沙”正實(shí)踐著體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)

　　“優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、動(dòng)感、舒適”主題是“浩沙”品牌永恒的形象。無(wú)論內(nèi)衣、還是健身服和泳裝，“浩沙”所有系列的產(chǎn)品無(wú)非是這一主題形象的忠實(shí)體現(xiàn)。同樣，現(xiàn)在已遍布全國(guó)各城市商業(yè)中心的“浩沙”專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)裝修設(shè)計(jì)人員的精心打造，專(zhuān)職人員簡(jiǎn)約、實(shí)用的陳列，使每家專(zhuān)賣(mài)店(柜)更具“優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、動(dòng)感、舒適”的品牌主題，所有的顧客均能在隨意、輕松、舒適的環(huán)境中充分享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

　　為了使更多的消費(fèi)人士更加具體地體會(huì)到“浩沙”的主題形象，公司每年通過(guò)贊助各類(lèi)頂級(jí)的模特兒大賽，健美大賽、選美比賽、體育比賽和電視體育節(jié)目，使“浩沙”的形象更為具體地展現(xiàn)在世人的面前，品牌不斷提升。

　　與此同時(shí)，“浩沙”在北京、南京等中心城市開(kāi)設(shè)了數(shù)十家會(huì)員制健身俱樂(lè)部，為品牌的VIP客戶及會(huì)員提供極為優(yōu)良的健身場(chǎng)所，成為“浩沙”溝通客戶、回饋市場(chǎng)信息及浩沙客戶體驗(yàn)其健身服裝的理想場(chǎng)所。

　　正是感受到了撲面而來(lái)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的氣息，此次針織展將極力倡導(dǎo)浩沙這種體驗(yàn)式主題銷(xiāo)售模式，從一個(gè)更高的層面上引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，抓住市場(chǎng)先機(jī)。

　　精彩活動(dòng)應(yīng)接不暇

　　本次展會(huì)期間將舉辦中國(guó)針織行業(yè)創(chuàng)新論壇并將首次頒發(fā)針織產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)。

　　展會(huì)期間將邀請(qǐng)華東地區(qū)重要商家與品牌針織企業(yè)面對(duì)面洽談，幫助雙方建立更為廣泛的客戶渠道。

　　設(shè)立專(zhuān)門(mén)區(qū)域展示經(jīng)編服裝設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品。

　　開(kāi)展中國(guó)內(nèi)衣服飾文化對(duì)話，內(nèi)衣企業(yè)將圍繞品牌、設(shè)計(jì)、技術(shù)等話題進(jìn)行充分地交流與探討。

　　舉辦其它相關(guān)技術(shù)活動(dòng)、品牌推介、商業(yè)論壇等。

　　商企結(jié)合和產(chǎn)業(yè)上下游結(jié)合創(chuàng)造新的商機(jī)

　　作為一個(gè)涵蓋了內(nèi)衣、T恤、運(yùn)動(dòng)休閑服裝、襪類(lèi)、新型纖維、功能性面料、輔料等既有中間產(chǎn)品又有終端產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，如何搭建一個(gè)好的平臺(tái)，切實(shí)幫助企業(yè)通過(guò)展會(huì)開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，建立廣泛的客戶渠道是展會(huì)能夠成功與否的關(guān)鍵。為此，主辦方將利用行業(yè)背景和自身的強(qiáng)大資源主要從以下幾個(gè)方面對(duì)展會(huì)進(jìn)行推廣：

　　1.與同期舉辦的家紡展聯(lián)手，共同赴北京、廣州、成都、南京、杭州、武漢六城市，邀請(qǐng)重要商家與新聞媒體進(jìn)行商業(yè)推廣。

　　2.利用多年來(lái)各專(zhuān)業(yè)展會(huì)與華東地區(qū)及全國(guó)重要商家建立的渠道進(jìn)行定向邀請(qǐng)。

　　3.在全國(guó)相關(guān)針織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)投放廣告并進(jìn)行重點(diǎn)邀請(qǐng)。

　　4.利用主辦方多年積累的龐大數(shù)據(jù)資源在展前進(jìn)行多輪廣泛的海外與國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)觀眾邀請(qǐng)。

　　5.充分發(fā)揮媒體作用，隨展會(huì)組織進(jìn)程在各類(lèi)專(zhuān)業(yè)和主流媒體上就不同主題與亮點(diǎn)進(jìn)行廣泛和多樣化的新聞宣傳及投放廣告。

　　6.與家紡展互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)在兩展間開(kāi)通免費(fèi)往返班車(chē)為專(zhuān)業(yè)觀眾參觀提供最大的便利。

　　有著太多的創(chuàng)新，有著太多的期許，8月，我們將共同見(jiàn)證針織行業(yè)一個(gè)與眾不同的高品質(zhì)展會(huì)。