做世界的事，你得有世界的眼光。我們不需要在靜觀中坐而論道，我們可以從國際展會的每一次蛻變、每一次蘊含的超人的商業(yè)智慧，看到國際會展業(yè)明晰的認(rèn)知和自我定位。

　　會展業(yè)的2006年，是中國展覽業(yè)全方位融入世界的一年——

　　1.德國展覽業(yè)重現(xiàn)增長勢頭

　　根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會(AUMA)對2006年上半年在德國舉辦的90個國際貿(mào)易展覽會所做的統(tǒng)計，德國展覽會參觀者總數(shù)同比增長了2.5個百分點。2005年，參觀者總數(shù)同比下降2個百分點。這表明德國展覽會自2000年以來，首次出現(xiàn)上升趨勢。德國展覽業(yè)的增長趨勢不但意味著市場對產(chǎn)品和服務(wù)的需求在增加，也說明更多企業(yè)選擇通過參加展覽會進行采購決策。

　　2006年上半年，德國展覽會的參展商總數(shù)同比增長了1%(2005年全年為2.6%)，展出面積增長了0.5個百分點(2005年全年為0.6%)。由于2006年秋季德國仍有很多規(guī)模較大的展覽會舉辦，AUMA預(yù)計下半年展覽會參展商和展出面積的數(shù)量將使全年數(shù)據(jù)有顯著增長。

　　德國作為展覽之國，對亞洲企業(yè)的吸引力正在迅速增加。根據(jù)AUMA公布的數(shù)據(jù)，2005年，24萬來自亞洲的客商到德國參觀展覽會，比上世紀(jì)90年代末增長了60%。而赴德國參展的亞洲企業(yè)數(shù)量也在以類似的速度增加。從1999年以來，亞洲參展商數(shù)量增長了61%。

　　除了亞洲以外，美洲也是德國重要的海外客源地。2005年，美洲參觀者達(dá)12萬人次，其中三分之二來自北美洲，三分之一來自拉丁美洲地區(qū)。

　　一言蔽之：具有100多年展覽歷史的國際展覽業(yè)風(fēng)向標(biāo)——德國會展業(yè)回暖，重振的不僅是德國，還有世界展覽人的信心。

　　2. UFI調(diào)整會員繳費額度

　　UFI第73屆年會于2006年11月8日～11日在北京召開。該屆年會對于會員的繳費額度進行了部分調(diào)整，首次設(shè)立了“團體會員”�！皥F體會員”指擁有其子公司股份超過50%，其子公司為UFI現(xiàn)任會員及會展組織方或運營方的企業(yè)機構(gòu)。團體會員所繳會費將在普通會員繳費基礎(chǔ)上增加2000歐元。新繳費辦法已于2007年7月1日生效(指現(xiàn)任會員而言)。對于新加入的會員，新辦法將自加入起生效。

　　到2006年，中國大陸共有31個單位、43個展覽會項目加入了UFI。其數(shù)量居于世界第三位。在這31個單位中，既包括了展覽會的主辦單位，也包括了展覽館和展覽協(xié)會組織等其他類別的單位。在展覽會的主辦單位中，既包括了政府機構(gòu)、半官方機構(gòu)(貿(mào)促分會、專業(yè)協(xié)會、專業(yè)學(xué)會)、國有展覽公司、國有專業(yè)公司，也包括了民營展覽公司、外資展覽公司、中外合資展覽公司。而且在這43個展覽會項目中，有8個項目的所有者是境外的UFI成員(即不在這31個單位之中)。中國成為UFI會員數(shù)量最多的國家。

　　一言蔽之：非洲的一只蝴蝶煽動翅膀，美國就可能爆發(fā)大風(fēng)暴，這是事物的因果關(guān)系！

　　3.德國與意大利兩大展覽巨頭結(jié)盟

　　德國漢諾威展覽公司和意大利米蘭展覽公司2006年7月宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，將首次共同致力于在中國、印度、俄羅斯、巴西等海外市場上開拓展覽業(yè)務(wù)。兩大展覽公司達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟后，將通過整合行業(yè)資源優(yōu)勢，擴大在以上新興市場的展覽會規(guī)模及業(yè)務(wù)范圍。

　　為順應(yīng)經(jīng)濟全球化和國際展覽市場重組帶來的重重挑戰(zhàn)，整合行業(yè)資源優(yōu)勢和專業(yè)服務(wù)是展覽公司保持行業(yè)領(lǐng)先地位的最佳途徑。德國漢諾威展覽公司董事會主席海格曼博士和意大利米蘭展覽公司首席執(zhí)行官法拉利先生發(fā)表聲明說：“隨著兩大展覽公司達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，我們將迎來一個歷史性的重要機遇。漢諾威和米蘭展覽的這次結(jié)合堪稱完美。兩大展覽公司將共同利用在海外的豐富經(jīng)驗和成功理念，為一流展覽會設(shè)立更高標(biāo)準(zhǔn)，為展商打造更優(yōu)質(zhì)的交流平臺。我們即將開展的新業(yè)務(wù)將為展商和觀眾提供絕佳的市場營銷手段，以迎接全球化的挑戰(zhàn)�！�

　　一言蔽之：伸開五指面面俱到，還是握緊拳頭，突出重點？兩巨頭選擇了后者。

　　4.AEO更名

　　英國展覽會主辦者協(xié)會(AEO)繼75年之后決定改名為英國活動主辦者協(xié)會(AEO)。此次改名經(jīng)過該協(xié)會年度會員大會批準(zhǔn)。在此之前，協(xié)會在其官方網(wǎng)站上舉行了公開投票，目的是征求業(yè)內(nèi)以及會員對改名的看法。投票顯示，75%的壓倒性大眾投票支持改名。活動行業(yè)聯(lián)盟總裁特萊夫·福雷表示：“AEO的董事會和廣大會員達(dá)成這樣一個決定，我當(dāng)然很高興。改名事雖小，但意義重大，而且改名早就被提到議事日程當(dāng)中了。改名將讓我們和所有股東更加明確定位，并鼓勵更多活動主辦者和代理機構(gòu)的參與�！�

　　AEO這個標(biāo)識將與原來保持不變，因為Exhibition(展覽會)和Event(活動)兩個詞的首字母都是E，所以只是全稱改變，而簡稱原封不動。新名字已于2006年10月正式啟用生效。

　　一言蔽之：國內(nèi)展會“變臉”升級，國際上也沒閑著。

　　5.迪拜80億打造展覽世界

　　在過去的幾十年時間里，阿聯(lián)酋的展覽會議項目已經(jīng)從最初的少數(shù)專項展會成長為如今每年32.7億美元的新興行業(yè)，展會參觀者以每年15%的速度增長，在一些展會項目上，迪拜也積累了30多年的組織品牌展會的豐富經(jīng)驗。

　　投資建設(shè)的迪拜展覽世界將為迪拜展會提供最先進的舞臺�？偯娣e達(dá)300萬平方米的展覽世界，一期將于中心位置建設(shè)30000平方米的展館，展出面積達(dá)12000平方米，于2009年正式投入使用。新建的迪拜展覽世界也將臨近迪拜新世界中心機場和杰貝·阿里自由貿(mào)易區(qū)，從而也為世界范圍的參展商、代表團以及參觀者提供了便捷的交通和全套的綜合環(huán)境。

　　迪拜世貿(mào)中心理事長Helal Saaed Al Merri說：“中東地區(qū)，尤其是迪拜快速增長的展覽產(chǎn)業(yè)帶來了強大的機遇和挑戰(zhàn)。迪拜展覽世界將計劃建設(shè)成為能幫助實現(xiàn)這種增長的全面解決方案�！彼�補充道：“這個計劃將會成為世界展覽行業(yè)中最大的發(fā)展項目，我們通過使用最先進的技術(shù)設(shè)施，從而提供最好的場館。場館還有一些特別設(shè)計的基礎(chǔ)配套設(shè)施，滿足大型展會的需求，包括酒店、娛樂設(shè)施以及后勤支持�！�

　　迪拜展覽世界還與F&E簽署了協(xié)議，F(xiàn)&E將會于迪拜展覽世界投資上億美元組織兩年一屆的迪拜航空展。

　　一言蔽之：歷史上的迪拜這個漁村因為“造夢”而成為世界奢華之都。誰會說打造展覽世界不會成為“迪拜哲學(xué)”第二呢？

　　6.羅馬與法蘭克福簽署合作意向書

　　羅馬展覽集團與法蘭克福展覽公司兩家展覽公司于2006年9月中旬在羅馬簽署了一份共同管理業(yè)務(wù)意向書。2008年羅馬汽車機械展將是兩強聯(lián)合后的第一部力作。其伙伴關(guān)系發(fā)展的具體細(xì)節(jié)將在未來的幾個月中達(dá)成。此次聯(lián)手意在為擁有22個大廳、18.6萬平方米的羅馬新場館注入國際化血液，并一同擴大業(yè)務(wù)范圍。尤其是雙方意在更有效地開拓地中海及北非地區(qū)的市場。法蘭克福展覽公司年營業(yè)額大約有4億歐元，其中25%左右源自海外，是德國最大、世界第二大展覽公司。

　　一言蔽之：國際間合作無間道。會展業(yè)從來不是“獨行俠”。

　　7.歐洲全球會展之都地位受挑戰(zhàn)

　　長期執(zhí)世界會展業(yè)牛耳的歐洲，其地位即將受到挑戰(zhàn)。2006年10月17日，在布魯塞爾舉辦的歐洲主要展覽中心協(xié)會新聞發(fā)布會上，歐洲展覽館管理協(xié)會(EMECA)總裁兼米蘭展覽公司首席執(zhí)行官Piergiacomo Ferrari表示，未來歐洲所擁有的世界級大型會展場所不會超過五個。Ferrari表示，盡管前景難以預(yù)測，但歐洲作為世界會展主要舉辦地的地位下降已成為必然，原因主要來自中國、印度、巴西、俄羅斯等新興市場的強力競爭。

　　一言蔽之：市場變化莫測，看來改變世界的不只是天才。

　　8.私人股權(quán)投資公司預(yù)購VNU VNU

　　2006年1月16日公布，公司目前正與幾家世界上最大的私人股權(quán)投資公司商談，后者出價73億歐元收購VNU。這些公司包括阿爾普投資伙伴公司、黑石集團以及凱雷集團等。目前VNU名下展會有65個，涉及娛樂、媒體、零售、房地產(chǎn)等多個領(lǐng)域。截至2006年1月初，VNU還沒有透露給投標(biāo)者太多的財務(wù)狀況。據(jù)VNU首席執(zhí)行官羅布·凡·登伯格介紹，公司旗下兩個最大的集團——VNU市場信息和VNU媒體測量和信息公司的業(yè)務(wù)都處于上升趨勢，并且對展會業(yè)務(wù)十分滿意。目前VNU名下展會65個，出版各種刊物140種，涉及娛樂、食品和飲料、營銷和媒體、零售、房地產(chǎn)等多個領(lǐng)域。

　　一言蔽之：這一年，VNU模糊了界線，又清晰了界線。

　　9.勵展并購35個醫(yī)療展會

　　2006年5月26日，勵展成功收購了位于加州都柏林的當(dāng)代論壇公司。當(dāng)代論壇公司是為護士、醫(yī)生和其他健康衛(wèi)生事業(yè)從業(yè)人員提供醫(yī)療教育活動的主要舉辦公司，2006年計劃在美國的14個州舉辦展會35場，預(yù)計12000人將參會。收購后，公司的辦公地點和主要管理人員不會有變動。

　　兼并對于勵展來說是戰(zhàn)略性的一步，勵展公司一直在努力加強醫(yī)療衛(wèi)生和生命科學(xué)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。經(jīng)過不斷的發(fā)展，勵展的生命科學(xué)和健康集團已經(jīng)由2004年舉辦的兩個展會增加到2006年的11個，并且計劃在2007年再增加一個。

　　一言蔽之：通過合作取得更大的利益，這是雙方的一致目標(biāo)。

　　10.新加坡為會展業(yè)輸血1億美元

　　新加坡貿(mào)易和工業(yè)部長林勛強2006年8月3日宣布，一項名為“在新加坡舉辦商業(yè)活動”的計劃即將展開，新加坡旅游局為此將從發(fā)展基金中撥出1.7億新元(1.58新元約合1美元)，鼓勵會展業(yè)進一步發(fā)展。

　　這項旨在促進會展業(yè)發(fā)展的計劃，不僅要吸引大量由不同國家輪流主辦的活動在新加坡舉行，還要創(chuàng)造并爭取更多的活動在新加坡舉行。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，新加坡旅游局將開展為期三年的全球市場推廣活動，把新加坡塑造成為商務(wù)旅行、會議和展覽的首選地之一。

　　據(jù)新加坡旅游局統(tǒng)計，該國去年共舉辦了5000個會議和展覽，商務(wù)旅行和會展業(yè)的收入約為30億新元，占旅游業(yè)總收入的28%。

　　一言蔽之：看大勢，做大市。眼光獨到，這獨到的背后，又有著怎樣的判斷與思考？