縱然行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長無奈市場運行不斷規(guī)范

　　根據(jù)日前召開的中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上發(fā)布《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2006)》課題組的研究，預(yù)計2007年中國展覽市場的發(fā)展態(tài)勢令人樂觀，新的一輪競爭也將愈演愈烈。

　　———行業(yè)規(guī)模仍然能夠保持近年來的穩(wěn)定增長態(tài)勢。展覽會在本質(zhì)上是服務(wù)于工商企業(yè)的特殊營銷平臺，因而展覽行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢歸根結(jié)底取決于一個國家和地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢。從根本上講，中國展覽業(yè)近年來之所以受到全球關(guān)注，關(guān)鍵是中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球增長最快的地區(qū)之一。斷定2007年中國展覽業(yè)會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢，主要是基于對中國宏觀經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展態(tài)勢的樂觀預(yù)期。

　　———展覽市場的運行將不斷規(guī)范，辦展水平將穩(wěn)步提高。與2005年的展覽市場運行態(tài)勢相比，2006年在京滬穗三個具有代表性的市場上，已經(jīng)出現(xiàn)了展覽會數(shù)量減少、參展商和專業(yè)觀眾滿意度提高的發(fā)展態(tài)勢。預(yù)期這種態(tài)勢在2007年有望保持。之所以做出這種判斷，主要基于兩個背景：一是隨著近年來各種監(jiān)管和規(guī)范會展業(yè)發(fā)展的政策措施和法律法規(guī)的逐步到位，會展市場的運行將有法可依，有章可循，逐步走上規(guī)范化的道路；二是在國內(nèi)展覽市場競爭加劇、跨國公司大舉進(jìn)入的總體市場背景下，優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)則將逐步淘汰低水平辦展的企業(yè)，從而推動中國展覽市場整體辦展水平的提高。

　　———海外展覽企業(yè)將不斷創(chuàng)新開發(fā)中國展覽市場的途徑和方式。盡管近年來隨著中國會展業(yè)對外開放進(jìn)程的加快，海外會展機(jī)構(gòu)已從場館建設(shè)、合作辦展、展臺搭建、展品運輸、展會認(rèn)證以及教育培訓(xùn)等多種層面全面滲透到中國會展市場，但會展業(yè)的國際化競爭程度仍不充分，中外合作仍然具有較大的市場空間。但是，隨著中國會展市場國際化程度的提高，海外展覽企業(yè)開發(fā)中國展覽市場的難度也將不斷提高。在這種背景下，海外展覽企業(yè)只有不斷創(chuàng)新合作方式，尋求新的合作熱點，才能真正贏得中國市場。

　　———教育培訓(xùn)市場競爭將日趨激烈，會展人才培養(yǎng)工作將進(jìn)一步規(guī)范。近年來在行業(yè)發(fā)展對專業(yè)會展人才需求趨旺的刺激下，已經(jīng)有高等院校、行業(yè)協(xié)會、培訓(xùn)公司等上百家機(jī)構(gòu)，從學(xué)歷教育、資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)、短期業(yè)務(wù)培訓(xùn)等不同領(lǐng)域，涉足了會展教育和人才培訓(xùn)工作。會展教育和培訓(xùn)事業(yè)的發(fā)展，對緩解中國會展人才緊缺方面起到了積極作用，但會展教育培訓(xùn)工作本身的“粗放發(fā)展”狀態(tài)，同樣引起了人們的擔(dān)憂。2007年，在會展教育培訓(xùn)市場競爭日趨激烈的總體發(fā)展態(tài)勢下，過去幾年會展教育機(jī)構(gòu)過度增長的弊端有可能逐步顯現(xiàn)。與此同時，會展人才教育培訓(xùn)工作的總體水平也將在市場競爭的推動下有所提高。(沈莉)