據(jù)最近召開的第三屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇消息,鑒于目前政府在大力發(fā)展會展業(yè)上,往往注重每年舉辦了多少個展會的現(xiàn)象。我國有關官員在會展業(yè)規(guī)劃中建議國家重點支持市場化的品牌展會。
調(diào)查顯示,部分二級甚至是三級城市,每年舉辦的會展活動超過130個,這一數(shù)字與一級城市的北京、上海、廣州,大有比肩的氣勢。據(jù)較早的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,1997年,我國的會展項目首次突破1000個,到2001年突破2000個,2002年就超過3000個,2005年更是達到了3800個,已居亞洲首位,僅少于美國,排名世界第二,成為一個展覽大國。有人士預測,“十一五”期間我展覽企業(yè)數(shù)量將繼續(xù)增長,企業(yè)主辦展會項目的比重也將不斷提高。根據(jù)會展業(yè)每年以20%至30%的增長速度,按照前面提到的增長率,“十一五”期間的展會項目數(shù)量可想而知。
有關官員在會展業(yè)規(guī)劃中強調(diào),隨著會展經(jīng)濟的重心轉移,亞洲正在成為國際會展巨鱷關注的焦點,而中國市場的發(fā)展前景,使得來自國外的專業(yè)展市場需求空間較大。此外,商務部重點支持100個品牌展會的計劃已經(jīng)出臺,在未來若干年內(nèi),將著力培育一批具有國際競爭力的會展航母,并將進一步加強國際合作,支持有條件的企業(yè)赴境外單獨或聯(lián)合辦展。
與此同時,各級城市會展項目的擴張,也進入了倒計時。最普遍的現(xiàn)象就是,每到會展的黃金期,各家媒體報道充斥著各大小展會報道和一串串同比增長的可喜數(shù)字。在這背后,有一種現(xiàn)象就是各省市政府間經(jīng)常相互組團參加對方的展覽,相互捧場。甚至演變成另一種局面:今年我辦的展你不來,明年你辦的我就不去,并且還要看招牌和規(guī)格,這在業(yè)界已經(jīng)成為公開的秘密。于是,有業(yè)內(nèi)人士坦言,如果缺少了政府主導型展會的存在,就沒有現(xiàn)階段會展業(yè)的繁榮。
令人擔憂的是,在政府主導型展會的數(shù)字成倍增長的同時,進入中國多年的國際展覽巨鱷的展會項目,無一例外走的是市場化路徑,雖然規(guī)模增長緩慢,但品牌效應卻逐年顯現(xiàn),明顯高于政府主導型展會項目。
從廣交會到縣一級的交易會,前者是國際貿(mào)易的平臺,其交易額的增長與國際經(jīng)濟形勢密不可分。后者的增長能否證明區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應,在業(yè)界一直都是探討的焦點。
業(yè)內(nèi)人士認為,健康發(fā)展的展會業(yè)靠的不是數(shù)量,而是質量。在展會大國德國,2005年舉辦了150個展會,共600萬平方米,數(shù)量不算多,但超過10萬平方米以上的就有幾十個,規(guī)模最大一個達50萬平方米,大展館平均每年才辦15個展會。作為世界會展業(yè)中心的香港,現(xiàn)在一年的展會也就八十來個,僅香港貿(mào)發(fā)局舉辦的31個展會中,就有7個是亞洲最大的展會。在我國舉辦的數(shù)以千計展覽會中,重復性展會占了相當比例,有的稱其為“垃圾展會”一點不為過?梢哉f,重復辦展已成為一種“社會公害”。
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