搭臺(tái)花費(fèi)遠(yuǎn)高于攤位租金展臺(tái)搭建須進(jìn)入高層次競(jìng)爭(zhēng)

　　會(huì)展業(yè)被稱為“城市的面包”。在會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，展臺(tái)搭建行業(yè)從會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的收益最大，是“面包”中最“有嚼頭”的一塊：參展商每租用1平方米展覽面積的平均花費(fèi)是3583元，其中1532元用在了展臺(tái)搭建上，是比攤位租金更多的“第一大支出”。

　　但有關(guān)專家卻不無(wú)遺憾地指出，目前本土布展企業(yè)成百上千，但真正優(yōu)秀、能滿足那些高端展會(huì)參展商要求的布展企業(yè)還很缺。

　　國(guó)外“空降兵”頻現(xiàn)在上海浦東新國(guó)際博覽中心，每次高端展會(huì)舉辦前夕，總能看到國(guó)外布展“空降兵”的身影。去年國(guó)際車展上，寶馬、奔馳等大公司的展臺(tái)全部交由他們從本國(guó)帶來(lái)的展臺(tái)搭建商施工。而部分國(guó)內(nèi)企業(yè)的展臺(tái)，尤其那些結(jié)構(gòu)復(fù)雜、技術(shù)含量高的，也由國(guó)外的搭建商完成。

　　據(jù)浦東新區(qū)會(huì)展辦負(fù)責(zé)人姜先生介紹，比起一般展會(huì)上設(shè)置簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)攤位，根據(jù)參展商特殊要求制作的特裝展臺(tái)既要安全實(shí)用，又要能夠在短暫的展覽時(shí)間中吸引盡量多的眼球。而目前不少本土企業(yè)缺乏承接高端布展的專業(yè)水準(zhǔn)，僅停留在比拼價(jià)格的低層次競(jìng)爭(zhēng)的水平上。

　　展臺(tái)比的是創(chuàng)意在一家知名跨國(guó)公司負(fù)責(zé)展會(huì)工作的營(yíng)銷主管徐先生透露，做一個(gè)集合聲、光、電等多元素的特裝展臺(tái)花費(fèi)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元不稀奇�！耙�?yàn)檎古_(tái)是我們展現(xiàn)實(shí)力的‘名片’，比的就是吸引潛在客戶的創(chuàng)意。”

　　新款汽車在薄紗包裹下“從天而降”，發(fā)動(dòng)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)“解剖”讓人一覽無(wú)余，旁邊還配上模擬駕駛器；新型印刷設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)印，把一張張“作品”直接鋪在展館地上接受品評(píng)……在徐先生的印象中，許多極具創(chuàng)意的特裝展臺(tái)都姓“外”，而本土企業(yè)卻常常簡(jiǎn)單“復(fù)制”，忽略了在創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一高附加值領(lǐng)域“掘金”。

　　做大還需手藝精數(shù)據(jù)顯示，隨著世博會(huì)臨近，上海會(huì)展業(yè)“面包”正在不斷做大。今年僅在浦東的展出總面積就有望突破300萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)30%以上，高端國(guó)際展會(huì)所占比重日益提升。業(yè)內(nèi)人士指出，“面包”做大還需手藝精，行業(yè)規(guī)范少不了。

　　目前在國(guó)內(nèi)展會(huì)圈里的布展商既有專業(yè)公司，也有廣告公司、家裝企業(yè)，甚至是打一槍換一個(gè)地方的“游擊隊(duì)”，而在國(guó)外，只有擁有資質(zhì)認(rèn)可的搭建企業(yè)才被允許進(jìn)入展館布展。

　　(作者：解芳)