中國寧波網(wǎng)訊　“會獎旅游是高端產(chǎn)品，在中國市場的前景非常樂觀”。海南智海王潮會議展覽有限公司市場營銷總監(jiān)諶立群認為，會獎旅游在未來的5到10年內(nèi)，將迎來一個比較好的發(fā)展期。

　　與諶立群持有同樣看法的人不在少數(shù)，7月11日至13日在北京中國國際貿(mào)易中心舉辦的2006年中國(北京)國際商務(wù)及會獎旅游展覽會(CBITM2006下稱會獎旅游展)上，記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)參展商都非�？春脮�獎旅游在中國市場的前景。來自歐盟的一位旅游業(yè)屆有關(guān)負責(zé)人表示，中國出境會獎旅游將會給其他國家旅游機構(gòu)帶來業(yè)務(wù)的增長，但這個增長過程當(dāng)中還需要彼此之間的合作。

　　會獎旅游雖然是新產(chǎn)品，但早在2年前國內(nèi)就已經(jīng)有旅游公司開始銷售了，目標(biāo)客戶當(dāng)然是世界500強企業(yè)以及合資公司。業(yè)界有一種說法，會獎旅游是旅游行業(yè)的下一個旅游金礦。最有力的證明是，國際會議協(xié)會(ICCA)曾預(yù)測說：“中國有可能成為21世紀(jì)國際會獎旅游首要目的地”。

　　會獎旅游展京城掘金本屆由勵展博覽集團、北京市旅游局主辦的會獎旅游展上，馬來西亞旅游局、荷蘭旅游局、埃及旅游局、澳門旅游局的展位都很醒目，吸引觀眾和合作對象是他們此次參展的主要工作。展會期間，有的參展商還帶來了異域風(fēng)情的表演，來自異邦的熱情吸引著現(xiàn)場觀眾的參與，并紛紛用手中的相機拍下了精彩的瞬間。

　　展會同期的研討會更多的是以學(xué)術(shù)性、實操性為主，部分參展商和觀眾特別關(guān)注中青旅的張京宏的演講，作為國內(nèi)最早涉足會獎旅游的機構(gòu)，他的出場吸引著業(yè)界眾多的期待。

　　事實上，2005年7月25日至27日，中國(北京)國際商務(wù)及會獎旅游展覽會(CBITM2005)在北京舉辦期間，作為首個旅游行業(yè)的“專業(yè)展”，引起了旅游行業(yè)不小的震蕩。當(dāng)時，英國勵展博覽集團的有關(guān)高層表示，作為全球經(jīng)濟發(fā)展熱點的中國，其飛速發(fā)展的商務(wù)、會展及獎勵旅游市場需求已成為全球旅游市場發(fā)展的新契機。

　　值得關(guān)注的是，勵展旅游展覽總公司(ReedTravelExhibitions)將深度介入2007年CBITM的籌備工作中來。RTE的長遠目標(biāo)是，將CBITM的根基扎在北京，與旗下的EIBTM(歐洲獎勵旅游展)、GIBTM(阿拉伯獎勵旅游展)組成強有力的鐵三角，力爭用3-5年的時間將CBITM打造成為亞洲地區(qū)最具影響力的獎勵旅游展。

　　2006掀起會獎旅游熱今年，會獎旅游在內(nèi)地包括香港掀起了小小的熱潮。6月15日，第二十屆香港國際旅游展在香港會議展覽中心開幕，已經(jīng)舉辦20屆的旅游展，這一屆最大亮點竟然是“首屆國際商務(wù)及會獎旅游展(簡稱“商旅展”)”，作為展中展同臺亮相。

　　其主辦方匯眾展覽服務(wù)有限公司董事、總經(jīng)理湯錦成曾表示，現(xiàn)在整個旅游市場的趨勢是商務(wù)和休閑密不可分，休閑市場不斷高端化，原本參團的客人開始熱衷自由行，同時商務(wù)出差也不斷融進休閑元素，如獎勵旅游正逐漸成為公司管理的一個手段，因此商旅市場潛力巨大。

　　時隔一周的6月22日，2006中國(上海)會議展覽獎勵專業(yè)旅游展覽會，在上海光大會展中心拉開帷幕。作為上海首個會議展覽獎勵專業(yè)旅游展覽會，此次展會希望能為境內(nèi)外旅游供應(yīng)商、為企業(yè)挑選旅游產(chǎn)品，給出專業(yè)的解決方案。

　　嚴(yán)格的說，自6月份以來，相繼舉辦的“會獎旅游展”看好的都是目前有40多萬家外國公司在中國成立了分公司，這將為中國會獎旅游的市場帶來龐大的需求量。

　　-背景資料 會獎旅游

　　英文簡稱MICE(meeting，incentive，conference and exhibition，即“公司會議、獎勵旅游、大型企業(yè)會議或活動及展覽”)。會議獎勵旅游以規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢，被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。

　　MICE的I，即獎勵旅游(Incentivetour)，重在一個獎字。國際獎勵旅游高級經(jīng)理人協(xié)會(SITE)給獎勵旅游下的定義為：一種現(xiàn)代化的管理工具，目的在于協(xié)助企業(yè)達到特定的企業(yè)目標(biāo)，并對于達到該目標(biāo)的參與人員給予一個非比尋常的旅游假期作為獎勵；同時也是為各大公司安排以旅游為誘因，以開發(fā)市場為最終目的的客戶邀請團。

　　國際會議獎勵旅游展業(yè)是一個非常巨大的市場，對經(jīng)濟的帶動作用巨大，并已經(jīng)形成了專業(yè)化的分工體系，在實踐中形成了很多會展方面的國際組織，如：國際會議協(xié)會(ICCA)、國際獎勵旅游高級經(jīng)理人協(xié)會(SITE)、國際會議專業(yè)人員聯(lián)合會(MPI)、國際協(xié)會聯(lián)盟(UIA)等等。這些國際性的專業(yè)協(xié)會向其會員提供信息服務(wù)和教育性研討會，在專業(yè)接待服務(wù)、統(tǒng)計指標(biāo)體系的建立、服務(wù)規(guī)范化等方面起到了非常重要的作用。(作者：周春雨)