中國已成為亞洲展覽大國會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群出現(xiàn)展館建設(shè)再掀新高潮壟斷利潤走向平均利潤

　　隨著中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，作為服務(wù)貿(mào)易中一個(gè)舉足輕重的行業(yè)，2004年中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃有望完成，中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的兩大瓶頸即“展覽服務(wù)能力”和“信息化建設(shè)”將在2004年為整個(gè)行業(yè)所重視，展覽會(huì)服務(wù)能力建設(shè)將被提到日程上來，整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈所產(chǎn)生的GDP貢獻(xiàn)將超過100億人民幣，目前中國展覽市場呈現(xiàn)八大新走勢：

　　產(chǎn)業(yè)地位基本確認(rèn)，已然成為亞洲展覽大國

　　在世界經(jīng)濟(jì)普遍低迷的情況下，中國經(jīng)濟(jì)仍保持了7%左右增長速度，GDP已經(jīng)突破1萬億美元。加入世界貿(mào)易組織后，中國與世界各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來進(jìn)一步加強(qiáng)，中國會(huì)展業(yè)進(jìn)入年均增長20%的快速發(fā)展時(shí)期，會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為國家貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的橋梁和載體，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著不可替代的促進(jìn)作用，2003年中國展覽業(yè)產(chǎn)值上升到80億人民幣，在國民經(jīng)濟(jì)中所占比例較2001年翻了近一番，可以說中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)基本形成。

　　此外，據(jù)中國展覽館協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年在中國境內(nèi)(不含港、澳、臺(tái))舉辦的各類綜合和專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)、交易會(huì)的數(shù)量已達(dá)2600余個(gè)，展覽館總面積達(dá)到543萬平方米，2003年僅上海舉辦展會(huì)就已是260余個(gè)展覽，相當(dāng)于德國一個(gè)國家舉辦的國際性展會(huì)，可見中國已成為名副其實(shí)的亞洲展覽大國。

　　三大會(huì)展城市生態(tài)戰(zhàn)略群落、區(qū)域聯(lián)盟出現(xiàn)

　　根據(jù)重慶海鈉會(huì)展研究所最新研究成果表明，當(dāng)前中國出現(xiàn)南、北、東三大“會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即以廣州為代表的“珠江三角洲會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，北京為中心的“北方會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”和圍繞上海出現(xiàn)的“長三角會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長及新建會(huì)展場館不斷增加，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場呈現(xiàn)重心東移態(tài)勢，“長三角會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”出現(xiàn)是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的重要原因之一。

　　2003年8月12日召開的長三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇，處于滬寧杭會(huì)展戰(zhàn)略生態(tài)群中的長三角地區(qū)會(huì)展城市的15個(gè)單位形成區(qū)域聯(lián)盟，近來，中國會(huì)展市場大有“辦會(huì)展，看三角”之趨勢。

　　場館建設(shè)如火如荼、資源流動(dòng)加速

　　統(tǒng)計(jì)顯示中國目前有展覽場館158個(gè)，室內(nèi)展覽總面積322萬平米，室外展覽總面積221萬平米。據(jù)悉，成都國際會(huì)展中心擴(kuò)建在即、昆明新館在籌備之中、蘇州國際博覽中心9月底舉辦開工奠基典禮，可見2004年中國展館建設(shè)再次進(jìn)入一個(gè)新的高峰時(shí)期。 2004年的展會(huì)資源市場流動(dòng)速度將加快步伐。例如2002年在北京舉辦會(huì)議和展覽合計(jì)292個(gè)，其個(gè)數(shù)和收入所占份額均有縮減，在北京批展、在外地舉辦日益增多，舉辦單位開始選擇到北京以外地區(qū)辦展會(huì)，而且京外展會(huì)個(gè)數(shù)和收入增長均高于北京，2004年這一會(huì)展資源有向京外市場轉(zhuǎn)移之勢將繼續(xù)發(fā)展。

　　三大市場經(jīng)營主體角逐，平均利潤下降

　　隨著中國對(duì)外開放的繼續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)體制和國營企業(yè)改組和改制的不斷深入，作為市場主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，民營展覽公司發(fā)展勢頭迅猛。除貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和各類協(xié)會(huì)等舉辦機(jī)構(gòu)外，已擁有國營、股份制、民營和中外合資等不同性質(zhì)的一大批專業(yè)展覽公司，基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州市具有展覽經(jīng)營權(quán)企業(yè)超過500家，注冊(cè)展覽公司200家左右，其中90%以上是民營企業(yè)。在廣州品牌展中，除“廣交會(huì)”、“廣州國際家具博覽會(huì)”等少數(shù)展覽由國企舉辦外，“廣告展”、“照明展”、“美容美發(fā)展”等都為民營公司所辦。此外，總體市場利潤已由壟斷利潤走向平均利潤階段，部分城市已進(jìn)入微利階段。

　　辦展專業(yè)化、國際化程度日益提高

　　經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的培育，中國會(huì)展業(yè)正向?qū)�業(yè)化、國際化和品牌化發(fā)展，已擁有一批知名國際性品牌展覽會(huì)。主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：

　　第一，中國展覽加入國際展覽聯(lián)盟數(shù)量增加迅速，根據(jù)UFI報(bào)道2003年為16個(gè)。

　　第二，國際資本運(yùn)作加強(qiáng)。為推行全球化戰(zhàn)略謀求全球發(fā)展，德、英、美、新(加坡)等國際會(huì)展業(yè)巨頭通過資本運(yùn)作，尋求低成本擴(kuò)張，進(jìn)入相對(duì)落后發(fā)展中國家市場，如德國在浦東上海新國際博覽中心投資和運(yùn)營管理。

　　第三，展會(huì)收購增加。一些跨國公司收購中國展會(huì)數(shù)量增加，如德國漢諾威展覽公司直接收購了上海一個(gè)較有名氣的地面裝飾展覽會(huì)。

　　第四，會(huì)展移植。外國會(huì)展企業(yè)充分利用世界性業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將一些國際名牌會(huì)展項(xiàng)目移植到中國，如德國漢諾威展覽公司把國際信息和通訊技術(shù)領(lǐng)域最大的CeBIT展覽會(huì)移植上海舉辦。通過跨國項(xiàng)目運(yùn)作滿足了國際市場貿(mào)易需求并達(dá)到搶占世界展覽市場份額目的。

　　第五，中外聯(lián)合辦展領(lǐng)引中國展覽業(yè)向國際化、專業(yè)化發(fā)展，例如2003年上海汽車展可謂中德合作的國際化高水平辦展的杰作之一。

　　產(chǎn)業(yè)市場化程度將加深

　　WTO的加入，隨著國際資本的流入速度加快導(dǎo)致的市場競爭加劇，面臨來自國際國內(nèi)兩大市場的激烈競爭，迫使中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的市場化改革進(jìn)程加快和加深，我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的市場化主要表現(xiàn)為“會(huì)展項(xiàng)目舉辦市場化”和“會(huì)展企業(yè)經(jīng)營”以及“會(huì)展產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)”三個(gè)方面。

　　首先，政府展覽市場化相對(duì)于過去3年將成為行業(yè)改革潮流中的重點(diǎn)，部分政府展覽會(huì)將通過重組、拆分、合資、兼并等方式進(jìn)行市場化運(yùn)作，產(chǎn)權(quán)和管理權(quán)將是改革的焦點(diǎn)，特別提請(qǐng)應(yīng)該關(guān)注政府展覽會(huì)市場化過程中國有資產(chǎn)的流失問題。

　　其次，會(huì)展企業(yè)的市場化將由于民營企業(yè)和外資企業(yè)的增加，促使經(jīng)營主體的經(jīng)營意識(shí)和經(jīng)營觀念發(fā)生較大的變化，會(huì)展企業(yè)市場化主要體現(xiàn)在現(xiàn)代化企業(yè)制度建設(shè)，例如在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式和管理手段、企業(yè)信息化改造、人力資源建設(shè)能力等方面改造等；

　　再其次，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)正處在發(fā)展的重要關(guān)口，2004年中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)是關(guān)鍵，中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策、制度建設(shè)隨著國家發(fā)改委“中國會(huì)展業(yè)中長期規(guī)劃”的研究和中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的籌建將在政策理論上有一個(gè)新的突破，會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場化程度加深將有助于實(shí)現(xiàn)100億產(chǎn)值的增長和保持年均20%穩(wěn)定發(fā)展速度。

　　CEPA香港國際化會(huì)展業(yè)進(jìn)軍內(nèi)陸

　　香港在經(jīng)濟(jì)全球化過程中為鞏固和加強(qiáng)其國際金融、物流及商業(yè)服務(wù)中心的地位，于2003年6月29日與中國政府簽署《內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排協(xié)議》即CEPA，CEPA被當(dāng)作香港經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中新的動(dòng)力，香港特區(qū)行政長官董建華認(rèn)為CEPA的精髓在于把兩地的經(jīng)濟(jì)合作與交流提升到制度化建設(shè)的層面，使香港與內(nèi)地兩個(gè)不同的經(jīng)濟(jì)體制和兩個(gè)市場。在“一國兩制”的框架下，CEPA協(xié)議中18個(gè)將會(huì)受惠的服務(wù)行業(yè)中，會(huì)議展覽業(yè)位列第二，香港會(huì)展業(yè)從上個(gè)世紀(jì)80年代以來終于可以名正言順地在內(nèi)地獨(dú)立舉辦展會(huì)，不過從當(dāng)前中國會(huì)展市場結(jié)構(gòu)和市場占有率來看，估計(jì)該協(xié)議對(duì)內(nèi)地會(huì)展市場影響不會(huì)如人們期望的大，協(xié)議有助于推動(dòng)香港與內(nèi)地進(jìn)一步融合和加強(qiáng)合作，特別可能將對(duì)毗鄰區(qū)域會(huì)展市場即香港與珠江三角洲如深圳、東莞、廣州等會(huì)展城市的經(jīng)濟(jì)整合過程中發(fā)揮積極作用將大于大陸內(nèi)地縱深市場。

　　會(huì)展人力資源建設(shè)能力有明顯提高

　　隨著高等院校在會(huì)展學(xué)位專業(yè)教育和職業(yè)教育兩大市場的蓬勃發(fā)展，一個(gè)由近20所各層次的學(xué)校、10余個(gè)會(huì)展研究機(jī)構(gòu)、多個(gè)會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)單位所組成的中國會(huì)展教育培訓(xùn)研究體系基本形成，在5年之內(nèi)中國會(huì)展人力資源保有量基本能夠滿足我國高速發(fā)展的會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求，2004年我國會(huì)展人力資源能力將進(jìn)一步得到提高，將在教材、師資、科研成果、認(rèn)證培訓(xùn)和中外辦學(xué)等方面有新的突破。